Продуктовый маркетолог

Кто стоит за курсом

Курс написан и ведётся действующими продуктовыми маркетологами. Среди авторов руководитель продуктового маркетинга в Авиасейлс с опытом в Red Bull, Билайне, Carlsberg и Okko, маркетолог Яндекс Поиска, лид монетизации в Яндекс 360, Product Marketing Manager Яндекс Практикума и продуктовый маркетолог издательства МИФ. Наставники: старший продуктовый маркетолог Яндекс Такси с опытом в Т-Банке, VK и Ozon, лид продуктового маркетинга в Sumsub, лид продуктового маркетинга в международном финтехе, ведущий продуктовый маркетолог в Т-Путешествиях и руководитель B2B-маркетинга в Магнит Ads.

Что внутри программы

Девять спринтов. Первый про исследования: анализ рынка, изучение конкурентов, рыночные тренды, методы исследований и глубинные интервью, с проектом по исследованию рынка и разбором интервью. Второй про экономику: стратегия ценообразования, управление затратами на маркетинг, финансовое моделирование, практика с финансовой моделью по вводным данным. Третий про ценность: сегментация аудитории, ценностное предложение и позиционирование, Customer Journey Map, организация теста спроса и MVP. Четвёртый про маркетинговую стратегию и Go-to-Market вместе с рекламной кампанией. Пятый про аналитику: метрики, сбор данных, сводные таблицы, сквозная аналитика, проект со сводным отчётом и выводами. Шестой про эксперименты: гипотезы, параметры и методики, критерии успеха и завершения. Седьмой про коммуникацию внутри компании: работа с продуктом, с командой маркетинга, со смежными командами и стейкхолдерами. Восьмой про отраслевую специфику: недвижимость, финансы, электронная коммерция и онлайн-обучение. Девятый это итоговый проект, где вы проходите весь цикл разом. Отдельно идёт модуль по нейросетям на 20 часов, он входит в базовую программу.

Как устроена нагрузка

Спринты по две-три недели, теория в интерактивном учебнике доступна когда угодно, дедлайн стоит на проекте. Нагрузка около 15 часов в неделю на протяжении пяти месяцев, это самая короткая дистанция среди профессий маркетингового блока школы. Наставники проводят вебинары и воркшопы, их девять, и помогают в чате между ними, ревьюеры вручную проверяют проекты и пишут развёрнутые комментарии, кураторы напоминают о сроках. Есть каникулы, а при перегрузке куратор помогает согласовать новый дедлайн. Начать можно бесплатно: вводная часть на шесть часов и десять первых уроков открыты без оплаты и без привязки карты, за прохождение школа даёт скидку.

Что на выходе

Шесть проектов в портфолио: продуктовое и маркетинговое исследование, финансовая модель сервиса, Customer Journey Map, Go-to-Market-стратегия, маркетинговый эксперимент и разработка требований к MVP. Плюс итоговый проект, который собирает всё это в комплекс задач продуктового маркетолога на разных этапах жизни продукта. Документ: диплом о профессиональной переподготовке установленного образца, школа работает по образовательной лицензии. Условие названо прямо: диплом получают те, у кого уже есть среднее профессиональное или высшее образование, остальным вышлют сертификат о прохождении курса, а тем, кто не сдал итоговый проект, электронную справку об обучении.

Что входит в стоимость

За 92 000 рублей вы получаете базовую программу, шесть учебных проектов, девять воркшопов, модуль по нейросетям, помощь с трудоустройством и диплом о переподготовке. Карьерная часть идёт двумя этапами: месяц подготовки с HR-экспертами, где вы собираете резюме и портфолио, учитесь писать сопроводительные письма и обсуждать зарплату, и затем активный поиск с доступом к платформе Карьера и более чем 500 компаниям-партнёрам. При оплате всей суммы сразу школа обещает выгоду до 20 %, беспроцентная рассрочка идёт ровно столько, сколько длится обучение, кредит банка можно взять на 3-36 месяцев. Есть налоговый вычет 13 % и возврат денег при отказе: до старта потока возвращают всю сумму, после старта возврат частичный.

Где программа проседает

Первое: программы трудоустройства не будет, если курс оплачивает работодатель, и оговорка спрятана в ответах на вопросы. Второе: зарплатная шкала самая красивая среди маркетинговых курсов школы, но она описывает рынок профессии, а не выпускника без опыта, и разрыв между 81 000 в шкале и «желаемой зарплатой от 80 000» в образце резюме показывает, где проходит реальная нижняя граница. Третье: практики меньше, чем теории, 107 часов против 184. Четвёртое: страница спорит сама с собой по срокам карьерной поддержки, в шапке она названа помощью «до 6 месяцев после выпуска», а в карьерном блоке активный поиск обозначен как «до 8 месяцев». Пятое: несмотря на метку «С нуля», роль предполагает разговор с продуктовой командой и финансами, и вход сюда прямо с улицы объективно труднее, чем в перформанс.

Итог

Лучший выбор из пяти маркетинговых курсов школы, если вам интересны решения, а не кабинеты: экономика продукта, тест спроса, Go-to-Market, эксперименты и аналитика, шесть проектов в портфолио, диплом о переподготовке и карьерный центр за 92 000 рублей и пять месяцев. Берите, если за плечами есть хоть какой-то рабочий контекст, желательно рядом с бизнесом или продуктом. Если нужна профессия, где можно начать зарабатывать руками сразу после выпуска, соседние курсы школы по трафику и контекстной рекламе ближе к этой цели.