Маркетинговая аналитика
Курс «Маркетинговая аналитика» в Digital Skills Academy: месяц, 26 уроков и 77+ часов практики. Метрики и KPI, ценообразование, LTV, CAC, ROMI, сквозная аналитика и юнит-экономика.
Мнение редакции
Это курс не про инструменты, а про счёт. Здесь нет дашбордов, SQL и Power BI: программа целиком про то, как маркетинг превращается в деньги и как понять, окупается он или нет.
Начинается всё с организационного вопроса, который редко попадает в курсы: кто на самом деле за что отвечает в отделах маркетинга и продаж, какие у них KPI и как предотвращать конфликты между этими KPI. Дальше идут коммерческие условия: ценообразование, алгоритм согласования, промо-стратегия, точки контроля, эластичность спроса, маржа и наценка, товарный микс и ABC-анализ.
Метрическая часть закрывает LTV, CAC и ROMI: как их считать, применять, развивать и сокращать. Плюс сквозная аналитика от рекламных каналов до продаж, рентабельность маркетинга и когортный анализ. Второй модуль отдан юнит-экономике с построением финансовой модели цифрового продукта.
Плюсы
- Разбирают то, что обычно проходит мимо курсов: конфликты KPI отделов маркетинга и продаж
- Коммерческий блок редкой глубины: ценообразование, эластичность спроса, маржа, наценка, товарный микс, ABC-анализ
- Ключевые метрики разобраны с обеих сторон: LTV как считать и развивать, CAC как считать и сокращать
- Второй модуль это полноценная юнит-экономика с финансовой моделью цифрового продукта
- Преподают практики из FMCG, фармы и PepsiCo, а не только методисты EdTech
- 48 часов бесплатного демо-доступа ко всему курсу до покупки и полная программа в PDF
Минусы
- Заявленные 77 часов практики не сходятся с разбивкой по модулям, где указано около девяти
- Инструментов нет: ни Power Query, ни BI, ни SQL, всё это в других курсах школы
- Курс предполагает, что вы уже работаете в маркетинге: новичку будет непонятно
- Всего два основных модуля и 26 уроков: по объёму это скорее интенсив, чем курс
Кому подходит
Маркетологам, которые защищают бюджет
Курс учит переводить работу маркетинга в деньги: ROMI, рентабельность, когортный анализ и сквозная аналитика.
Руководителям отделов маркетинга и продаж
Отдельный блок про KPI обоих отделов и конфликты между ними: это управленческая, а не исполнительская тема.
Тем, кто отвечает за цены и промо
Ценообразование, согласование коммерческих условий, эластичность спроса, маржа, наценка и товарный микс разобраны подробно.
Продуктовым специалистам
Второй модуль это юнит-экономика с финансовой моделью цифрового продукта и бюджетом.
Кому курс не подойдёт
- Новичкам без опыта в маркетинге: курс предполагает понимание контекста
- Тем, кто хочет научиться работать с данными руками: инструментов в программе нет
- Тем, кому нужен большой объём: два основных модуля и 26 уроков это интенсив
Чем отличается от других курсов направления
Внутри школы это парный курс к продуктовой аналитике: та же цена 28 900 рублей, тот же месяц, общий модуль юнит-экономики. Разница в фокусе: здесь метрики и коммерческие условия маркетинга, там продуктовые метрики плюс инструменты Power Query и Power BI. От курса «Excel + Power BI» за 25 000 рублей этот отличается принципиально: там инструменты, здесь счёт. В каталоге курсы маркетинговой аналитики обычно строятся вокруг Метрики и дашбордов, а разбор эластичности спроса и товарного микса встречается редко.
Обзор курса
Кто преподаёт
Алишер Фозилов, сооснователь SF Education с шестью годами предпринимательского опыта в EdTech и запуском более тридцати продуктов. Артём Хасунцев, семь лет в маркетинге и продажах FMCG и фармы, эксперт по трейд-маркетингу с оборотом более пяти миллиардов рублей. Екатерина Бетина, региональный финансовый менеджер PepsiCo с экономией более ста миллионов рублей в год.
Что странно в цифрах
Школа заявляет 77 с лишним часов практики, но в разбивке по модулям указано 6 часов практики в первом и 2,6 во втором, то есть около девяти. Разница на порядок, и она требует объяснения: возможно, в 77 часов включены бонусные модули и самостоятельная работа. Уточняйте до оплаты.
Что входит в бонусы
Soft skills для профессионалов на 7 уроков: критическое мышление, проактивный подход к рабочим задачам и типичные вопросы на интервью.
Как устроено обучение
Формат асинхронный с живыми элементами: видеоуроки с конспектами и мини-тестом после каждого занятия, практические задания с проверкой куратора, еженедельные вебинары и онлайн-разборы кейсов (посещать можно и чужие потоки), чат курса с преподавателями и личный куратор один на один. По запросу школа составляет персональный учебный график. Через всю программу проходит реальное задание от компании-партнёра: школа называет это своим способом сразу переводить теорию в практику.
Что с документом и деньгами
Документов два: государственного образца (диплом о профессиональной переподготовке на длинных программах или удостоверение о повышении квалификации на коротких) и международный диплом совместно с Европейской Ассоциацией HISTES, которая проводит независимую оценку качества образования. Оплата гибкая: беспроцентная рассрочка по схеме 0-0-12 с первым взносом через месяц, налоговый вычет 13 %, оплата материнским капиталом и программа Trade-In со скидкой до 50 % при переходе с курса другой школы. Школа обещает скидку, если вы нашли аналогичный курс дешевле, и помогает обосновать обучение работодателю. Перед покупкой школа открывает 48 часов бесплатного демо-доступа ко всему курсу и отдаёт полную программу в PDF. Доступ к материалам, обновлениям и чату курса остаётся навсегда.
Кому курс не подойдёт
Тому, кто ждёт работы с данными руками. Ни Excel на уровне Power Query, ни BI, ни SQL здесь нет: считать вы будете головой и в таблице, а инструменты у школы вынесены в отдельные курсы.
Итог
Плотный курс для маркетолога или руководителя, которому нужно защищать бюджет цифрами. Как первый курс по аналитике не годится: он предполагает, что вы уже в маркетинге и понимаете, о чём речь.
Программа курса
1Роли и KPI в маркетинге и продажах
2Ценообразование и коммерческие условия
3Анализ и моделирование
4Ключевые метрики
5Система оценки маркетинга
6Юнит-экономика
7Бонус: soft skills для профессионалов
Чему вы научитесь
- Разбираться в KPI отделов маркетинга и продаж и предотвращать конфликты между ними
- Формировать цены и согласовывать коммерческие условия
- Работать с эластичностью спроса, маржой, наценкой и товарным миксом
- Проводить ABC-анализ, факторный анализ и анализ чувствительности
- Считать LTV, CAC и ROMI и применять их в работе
- Настраивать сквозную аналитику от рекламных каналов до продаж
- Проводить когортный анализ и считать рентабельность маркетинга
- Строить финансовую модель цифрового продукта
Как проходит обучение
Демо-доступ до покупки
48 часов бесплатного доступа ко всему курсу и полная программа в PDF, чтобы оценить содержание заранее.
Видеоуроки с тестами
После каждого занятия конспект и мини-тест на два-три вопроса: знания закрепляются по ходу, а не в конце модуля.
Практические задания с проверкой
Каждый тематический раздел закрепляется самостоятельными заданиями с проверкой и обратной связью куратора.
Вебинары и разборы кейсов
Практически каждую неделю проходят живые вебинары и онлайн-разборы кейсов, можно подключаться и к мероприятиям других потоков.
Чат курса и личный куратор
Преподаватели отвечают в чате, а личный куратор общается один на один и помогает с индивидуальным планом обучения.
Карьерный центр
База вакансий, работа с резюме и сопроводительным письмом вместе с карьерным консультантом.
Помощь с трудоустройством
У школы работает карьерный центр: сопровождение выпускников, вакансии партнёров, разбор резюме.
Со страницы курса: «Карьерный центр и база вакансий»
Часто задаваемые вопросы
Сколько длится курс?
Сколько практики в курсе?
Какие метрики разбирают?
Учат ли работать с инструментами?
Что входит в модуль юнит-экономики?
Нужен ли опыт в маркетинге?
Какой документ выдают?
Можно ли посмотреть курс до покупки?
Отзывы о курсе «Маркетинговая аналитика»
Все отзывы о Digital Skills Academy →
Оставить отзыв о курсе
Расскажите, как проходило обучение: что понравилось, что нет, помог ли курс в работе. Публикуем после проверки, рекламные тексты и анонимные жалобы без подробностей не пропускаем.
Это отзывы о других программах школы Digital Skills Academy: они говорят о школе в целом, а не об этом курсе.
Все отзывы школы собраны на её странице.