Анализ и оценка рынка

Кто стоит за курсом

Программу составили маркетологи из Яндекса и других крупных компаний вместе с профессиональными методистами, а если выбрать формат с обратной связью, работы проверят действующие маркетологи. Персональных карточек преподавателей на странице курса нет: это навыковая программа на платформе, а не курс вокруг конкретных экспертов. Образовательные услуги оказывает АНО ДПО «Образовательные технологии Яндекса», у организации есть лицензия.

Что внутри программы

Программа делится на четыре содержательных модуля и итоговый тест, и в ней ровно 10 часов. Первый модуль отвечает на вопрос, с чего начинать исследование: как цели бизнеса и маркетинга превращаются в цели исследования, как сформулировать гипотезы, на какие вопросы нужно ответить, какие есть сроки, бюджет и исполнители, чем первичные исследования отличаются от вторичных, а качественные от количественных, где брать информацию и как понять, что источнику можно доверять. Второй модуль про сам рынок: доля и динамика, продуктовые и географические границы, сегмент, ёмкость и объём, расчёт TAM, SAM и SOM. Третий про внешнюю среду: как её анализировать, как проводить PEST-анализ по политическим, экономическим, социально-культурным и технологическим факторам, какие бывают тренды и где информация о них пригодится. Четвёртый про конкурентов: кого считать конкурентом, как их искать, что включать в профиль и как собрать карту рынка. Завершает всё итоговый тест на самопроверку.

Как устроена нагрузка

Курс рассчитан на 2 недели при нагрузке около 5 часов в неделю. Материалы открываются сразу все, читать и выполнять задания можно когда угодно, дедлайнов как таковых нет, но именно от срока зависит документ. Обучение состоит из двух частей: теория и практические задания для закрепления. К каждому модулю привязано практическое действие: определить цели анализа и выбрать методы, рассчитать ёмкость рынка двумя методами и сравнить результаты, провести PEST-анализ, собрать профиль конкурентов и построить конкурентную карту. Внутри платформы работает Практикум ИИ: объясняет непонятное другими словами и делает пересказ урока.

Что на выходе

Тем, кто пройдёт курс за две недели и выполнит все проверочные работы, школа выдаёт свидетельство об обучении и называет его официальным документом о дополнительном образовании. Если уложиться не получилось, по запросу выдают электронную справку об обучении с перечнем освоенных модулей. Помимо документа обещан главный практический результат: собранный алгоритм анализа рынка, который можно применять к любому бизнесу. Помощи с трудоустройством нет, школа отвечает, что курс для действующих специалистов.

Деньги

Курс стоит 19 500 рублей. Способов оплаты на этой странице всего два: банковской картой всей суммой сразу и через компанию, если она налоговый резидент РФ. Ни рассрочки, ни кредита, ни Яндекс Сплита на странице этого курса не предлагают, хотя в каталоге из фида школы подтягивается ежемесячный платёж: ориентироваться на него не стоит. Работодатель может оплатить курс полностью или разделить сумму с вами, например 50/50 или 75/25, при покупке сразу на десять сотрудников школа обещает скидку 10 %. Налоговый вычет 13 % применим. Про возврат денег при отказе от обучения на странице ничего не сказано.

Где программа проседает

Первое: цена часа. 19 500 рублей за десять часов материала это дорого, и всё, что вы получаете сверх текста, это автоматические проверочные задания и техподдержка. Второе: свидетельство привязано к двухнедельному сроку, а курс продаётся с обещанием заниматься в своём темпе, и эти два обещания друг другу мешают. Третье: страница называет курс обучением для начинающих и обещает научить всему с нуля, но в навигации он помечен как курс для специалистов с опытом. Четвёртое: формат с обратной связью упоминается вскользь, без объяснения, входит он в эту цену или нет.

Итог

Компактный и хорошо собранный методический курс для тех, кому нужно один раз научиться считать рынок и больше к этому вопросу не возвращаться. Программа закрывает задачу целиком, от постановки целей до карты конкурентов, и оставляет рабочий алгоритм. Но платите вы здесь не за объём, а за структуру: десять часов, никакого сопровождения и жёсткое условие по сроку ради документа.