Таргетированная реклама

Три кабинета вместо одного

Главная ценность курса в охвате площадок. «VK Реклама» разбирается в теме, записанной совместно с площадкой: создание форм, сбор аудиторий, запуск и аналитика кампаний. Telegram Ads идёт отдельной темой с двумя способами закупки, напрямую и через «Яндекс Директ», плюс автоматизация рутины. «ПромоСтраницы Яндекса» дают третий формат, нативную продающую статью, и практика здесь это заполнение брифа на продукт. Для маркетолога, который ищет, куда переложить бюджет после ухода зарубежных площадок, это ровно тот набор, который сейчас работает.

Темы, которые обычно пропускают

Метки для отслеживания рекламных кампаний вынесены в отдельную тему с практикой по их подбору. Без разметки невозможно понять, какой канал приносит прибыль, а какой сливает бюджет, и в коротких курсах эту тему обычно упоминают вскользь. Маркировка рекламы тоже отдельная тема: как оформлять и подавать сведения, чтобы не получить штраф. Медиапланирование учит считать бюджет, прогнозировать результат и защищать план перед заказчиком. Аналитика эффективности разбирает ключевые метрики и показатели специалиста по таргету и оптимизацию кампаний по цифрам. Плюс два блока про ИИ: формулировка предложений и объявлений с помощью нейросетей и анализ данных с расчётом экономики на единицу товара.

Кто ведёт

Вячеслав Прохоров, руководитель команды внешнего продвижения «ВКонтакте», десять с лишним лет в интернет-маркетинге. Фёдор Жуков, руководитель соцсетей в МТС Ads, до этого директор партнёрского маркетинга сервиса рекламы, пять с лишним лет работал с Telegram и соцсетями в агентствах. Ольга Реутова, эксперт «Яндекса» по обучению и директор по маркетингу «Фабрики сайтов». Павел Боревич, основатель диджитал-агентства «Градус». Ирина Егорова, развивающая интернет-магазин с оборотом два миллиарда рублей в год. Вячеслав Пигарев, продуктовый маркетолог в ИТ-компании, работающий с нейросетями с 2022 года. Шесть человек на двадцать семь часов это плотно.

Как устроено обучение

Уроки записаны, есть лонгриды, тесты, домашние задания и проекты на отдельной платформе с отслеживанием прогресса. Доступ открывается в день старта потока и держится три месяца. Каждая тема заканчивается практикой: комплексным заданием с проверкой наставника или решением тестового кейса. Наставник это маркетолог с опытом от пяти лет, обратная связь обещана за 48 часов. Куратор ведёт по программе, есть чат со студентами. Все задания выполняются по задачам компании, где вы работаете, или своего бизнеса. В комплекте больше десяти шаблонов таблиц, лонгридов и промптов, которые остаются навсегда.

Что входит в стоимость

В блоке стоимости перечислены три месяца доступа, видеоуроки, бонусные уроки по нейросетям, проверка домашних заданий и проектов наставником, поддержка куратора, чат со студентами, помощь с поиском работы, а также доступ к курсу карьерного центра академии и в закрытый телеграм-канал с вакансиями. Числам в этом блоке верить не стоит: сумма почти вдвое выше цены в каталоге и совпадает с ценой на странице соседнего мини-курса. Рассрочка на двенадцать месяцев и восемь банков-партнёров упомянуты, при оплате целиком обещана дополнительная скидка. Про налоговый вычет на этой странице не сказано.

Где программа проседает

Документ об окончании не назван вообще, а для курса такой цены это существенный пропуск. Цена на странице не совпадает с каталожной и дублируется с другим курсом. Длительность указана как месяц против двух в каталоге, недельная нагрузка не указана. Из содержательного: за пределами трёх названных кабинетов ничего нет, «Одноклассники», «Дзен» и внешние сети не разбираются, а ретаргетинга, работы с похожими аудиториями и парсеров в программе не видно, хотя для таргетолога это базовые вещи. Кроме того, курс не даёт рекламного бюджета для практики, а без реальных открутов настроенная кампания остаётся упражнением.

Кому это не нужно

Тем, кто хочет стать таргетологом с нуля и жить этим: двадцать семь часов дадут запуск, но не дадут опыта оптимизации кампаний на живых бюджетах, а именно за него платят. Тем, у кого нет своего или рабочего проекта: вся практика построена на ваших кейсах. И тем, кому нужен документ о переподготовке: у соседей по направлению есть программы на 256 и 382 академических часа с настоящей корочкой и дешевле.

Итог

Крепкий короткий курс для маркетолога, которому нужно самому запускать рекламу в тех кабинетах, что сейчас работают в России. Три площадки, отдельные темы про метки, маркировку и медиаплан, преподаватели из «ВКонтакте», МТС Ads и «Яндекса», практика на своём проекте с разбором за двое суток. Берите как навык. Перед оплатой уточните актуальную цену и то, выдаётся ли по итогам хоть какой-то документ: страница об этом молчит.