Стратегия продвижения в соцсетях (SMM-стратегия)

Что внутри тридцати трёх часов

Двенадцать тем и бонус. Место соцсетей в маркетинге и постановка целей, с практикой по формулировке задач проекта. Разработка стратегии: из чего она состоит и как связать её с бизнес-целями, чтобы получать покупки, а не просто посты. Анализ внешней среды и трендов с практикой по сбору трендов и адаптации под проект. Анализ конкурентов и поиск точек отстройки с практикой на ваших конкурентах. Аудитория и портрет клиента: сегментация, персонажи, выявление потребностей, которые двигают покупку, с практикой по анализу своей аудитории. Форматы контента по платформам и в связке с путём клиента, с практикой по подбору форматов. Контент-стратегия и контент-план под цели с учётом аналитики, с практикой по его составлению. Личный бренд и управление репутацией в кризис. Обзор видов платного продвижения и выбор инструмента под задачу и бюджет. Основы аналитики: ключевые метрики и перевод данных в выводы. Тренды индустрии и профессиональная этика. Бонус про нейросети.

Кто ведёт

Фёдор Жуков, руководитель соцсетей в МТС Ads, раньше директор партнёрского маркетинга сервиса рекламы, десять с лишним лет в интернет-маркетинге. Юлия Болдырева, руководитель соцсетей агентства Digital Milestone, бренд-стратег и редактор, больше десяти лет в бренд-коммуникациях. Егор Битков, генеральный директор агентства ВИНОУ, раньше руководитель направления соцсетей в агентстве RTA. Ольга Яцкова, контент-директор того же агентства, семь с лишним лет в маркетинге. Дмитрий Лесневский, сооснователь и медиа-директор ВИНОУ. Кристина Черных, специалист по соцсетям благотворительного фонда «Вера», вела аккаунты инвестиционной компании и интернет-магазинов. Шесть человек на короткий курс это плотно, и все с названными местами работы.

Как устроено обучение

Видеоуроки, лонгриды, тесты, домашние задания и проекты на отдельной платформе с отслеживанием прогресса. Доступ открывается в день старта и держится три месяца при заявленной длительности в один месяц. Каждая тема заканчивается практикой: комплексным заданием с проверкой наставника или решением тестового кейса. Наставник это специалист по соцсетям с опытом от пяти лет, обратная связь обещана за два-четыре дня. Куратор ведёт по программе, есть чат со студентами. Задания выполняются по задачам компании, где вы работаете, или собственного бизнеса, а если проекта нет, академия даёт бриф партнёров школы.

Что входит в стоимость

Видеоуроки, проверка домашних заданий и проектов наставником, проект в портфолио в виде готовой стратегии, больше десяти шаблонов и готовых таблиц, три с лишним нейросети в резюме, поддержка куратора, чат со студентами, помощь с поиском работы, доступ к курсу карьерного центра академии и в закрытый телеграм-канал с вакансиями. Академия предлагает написать письмо руководителю, чтобы обучение оплатил работодатель, обещает дополнительную скидку 10 процентов при оплате сразу и рассрочку до 12 месяцев без комиссии и переплат. Сумма в блоке оплаты с каталогом не совпадает и повторяет числа с других страниц школы.

Где программа проседает

Документ об окончании не назван. Цена шаблонная и вчетверо выше каталожной. Даты старта на странице две разные, а в шапке висит незаполненная заглушка скидки с буквами вместо процентов и даты. Описания тем шесть и восемь перепутаны местами. Ни одна социальная сеть в программе не названа поимённо, хотя обещан разбор форматов по платформам, и это заметный пробел: у Telegram, «ВКонтакте» и «Дзена» механики отличаются принципиально. Платное продвижение дано обзором, без настройки кабинетов, а аналитика без названий сервисов. Недельная нагрузка не указана.

Кому это не нужно

Тем, кто ищет исполнительские навыки: снимать, монтировать, верстать и запускать рекламу здесь не научат, платное продвижение проходит обзором. Тем, кто хочет профессию целиком: у академии есть пятимесячный курс менеджера соцсетей с дипломом, а здесь тридцать три часа и документ не обещан. И тем, у кого нет ни своего проекта, ни желания работать по брифу партнёра, потому что вся ценность формата в итоговой стратегии на живом бизнесе.

Итог

Хороший короткий курс для тех, кто уже ведёт соцсети руками, но не может объяснить заказчику, зачем он это делает и как измерять результат. Даёт стратегическую рамку, семь практик и готовый документ в портфолио, разобранный практикующим маркетологом. Берите как надстройку над имеющимся опытом. Перед оплатой уточните актуальную цену, дату старта и то, выдаётся ли какой-либо документ: страница по всем трём пунктам противоречива или молчит.