Профессия Продуктовый маркетолог
Онлайн-профессия Skillbox по продуктовому маркетингу: маркетинговые исследования, CX-исследования, digital-стратегия и продвинутый Excel/Google Таблицы - с итоговым проектом «Стратегия для нового продукта» и помощью в трудоустройстве.
Мнение редакции
Программа выделяется на фоне похожих курсов по продуктовому маркетингу тем, что не ограничивается позиционированием и рекламой, а добавляет полноценный блок CX-исследований - 19 модулей про качественные и количественные методы, карту пути клиента и A/B-тестирование. Это довольно глубокий инструментарий, который на практике используют продуктовые аналитики, а не только маркетологи. Отдельный плюс - блок по Excel и Google Таблицам на 37 модулей: для профессии, где решения принимаются на основе цифр, уверенное владение таблицами не менее важно, чем знание воронок продаж. Спикеры курса - практики с опытом в «Альфа-Банке», «Контуре», Skyeng, что заметно по прикладным примерам. Программа заявляет помощь с трудоустройством, и это подтверждается данными по этому курсу - в отличие от многих других профессий Skillbox, здесь это отдельное условие этой программы, а не общее маркетинговое обещание. Из минусов - общий объём программы (четыре блока плюс десятки модулей по таблицам) может оказаться избыточным, если нужен только один конкретный навык, а цена без скидки заметно выше акционной.
Плюсы
- Четыре блока в одной программе: маркетинг, CX-исследования, digital-стратегия и продвинутый Excel/Google Таблицы
- Глубокий блок CX-исследований на 19 модулей - редкость для курсов по продуктовому маркетингу
- Спикеры из «Альфа-Банка», «Контура», Skyeng с реальным опытом запуска продуктов
- Помощь в трудоустройстве: HR-консультант, резюме, портфолио и канал с вакансиями
- Итоговый проект «Стратегия для нового продукта» - готовый кейс для портфолио
Минусы
- Большой объём программы: параллельно с маркетингом придётся освоить десятки модулей по Excel и Google Таблицам
- Полная цена заметно выше акционной - рассрочка ощутимо дороже без скидки
- Помощь в трудоустройстве не равна гарантии найма на конкретную позицию
Кому подходит
Офлайн-маркетологам
Тем, кто хочет расширить компетенции в digital- и продуктовый маркетинг.
Менеджерам продуктов и проектов
Тем, кому нужно глубже понимать позиционирование и продвижение продукта.
Digital-специалистам, SMM и таргетологам
Тем, кто хочет перейти на новый уровень задач и дохода.
Обзор курса
Первый блок программы посвящён собственно продуктовому маркетингу: исследованию рынка для нового и существующего продукта, ценообразованию, лидогенерации, воронке продаж, работе с конкурентами, удержанию клиентов и маркетинговым коммуникациям. Отдельный модуль разбирает управление ценами и скидками - тема, которую часто упускают в похожих курсах.
Второй блок - CX-исследования, один из самых объёмных в программе: 19 модулей о качественных методах (интервью, фокус-группы), количественных исследованиях, сегментировании пользователей, составлении карты пути клиента и проведении A/B-тестирования. Здесь же - работа с платформой Oprosso для сбора данных и текстовая аналитика отзывов.
Третий блок, digital-стратег, учит смотреть на продукт шире: анализировать рыночную среду, формировать позиционирование, работать с CustDev, планировать медиаразмещение и защищать готовую стратегию перед комиссией. Параллельно идёт четвёртый блок - продвинутый Excel и Google Таблицы, от формул и сводных таблиц до макросов VBA и функций FILTER/QUERY, - то, без чего продуктовому маркетологу трудно обосновать решения цифрами.
Итоговый проект «Стратегия для нового продукта» объединяет все блоки: студент прорабатывает стратегию продаж, ценообразование, план продвижения и подготовку продукта к релизу. В процессе обучения помогает куратор-эксперт с опытом от 5 лет, а HR-консультант готовит к поиску работы - составляет резюме, портфолио и даёт доступ к каналу с вакансиями.
Программа курса
1Продуктовый маркетинг
2Сбыт и продвижение
3Маркетинговая аналитика
4Качественные CX-исследования
5Количественные исследования и сегментация
6A/B-тестирование и веб-аналитика
7Digital-стратегия
8Excel и Google Таблицы с нуля до PRO
Чему вы научитесь
- Проводить маркетинговые исследования рынка и конкурентов
- Позиционировать продукт и формировать ценностное предложение
- Проводить CX-исследования и A/B-тестирование
- Анализировать метрики и данные веб-аналитики
- Разрабатывать digital-стратегию и медиаплан
- Работать в Excel и Google Таблицах на продвинутом уровне
- Готовить и защищать стратегию вывода продукта на рынок
Ваши будущие работы
Стратегия для нового продукта
Итоговый проект: стратегия продаж, ценообразование, план продвижения и подготовка продукта к релизу.
Карта пути клиента
Практическая работа блока CX-исследований - сегментация аудитории и построение customer journey map.
Как проходит обучение
Смотрите видео с практиками
Материалы записаны с экспертами из «Альфа-Банка», «Контура» и других компаний.
Выполняете практику по каждому блоку
Задания, приближённые к реальным задачам продуктового маркетолога.
Проходите воркшопы с разбором
Кураторы с опытом от 5 лет разбирают домашние задания и дают обратную связь.
Защищаете итоговую стратегию
Готовите и защищаете стратегию вывода продукта, получаете сертификат и помощь в трудоустройстве.
Помощь с трудоустройством
1
| Уровень | Зарплата |
|---|---|
| Junior | 80000 |
| Middle | 140000 |
| Senior | 220000 |
Спецификация
| Школа | Skillbox |
|---|---|
| Формат | Онлайн, видеоуроки + практика |
| Длительность | 6 месяцев (3-5 часов в неделю) |
| Уровень | Требуется базовое понимание маркетинга или продукта |
| Документ | Сертификат Skillbox (гослицензия, налоговый вычет 13%) |
| Рассрочка | 3 160 ₽ × 31 мес (по акции −45%) |
| Доступ | Бессрочный, включая обучающее сообщество |
Часто задаваемые вопросы
Нужны ли предварительные знания?
Сколько времени в неделю нужно?
Есть ли помощь в трудоустройстве?
Какой документ выдают по итогам?
Есть ли рассрочка?
Нужен ли свой софт?
Можно ли вернуть налоговый вычет?
Отзывы о курсе «Профессия Продуктовый маркетолог»
Блок CX-исследований - глубже, чем ожидала
A/B-тестирование разобрано подробно, с примерами
Эксель-блок закрыл давний пробел в аналитике