Профессия Бренд-менеджер
Четырёхмесячная онлайн-профессия Skillbox по управлению брендом: от позиционирования и брендового трекинга до продуктового маркетинга, с 27 практическими работами и двумя итоговыми проектами.
Мнение редакции
Программа выделяется среди курсов по брендингу тем, что не ограничивается позиционированием и коммуникациями, а добавляет полноценный блок продуктового маркетинга - customer development, работу с BI-системами и метриками вроде ROMI и DAU. Это редкое для рынка сочетание, которое отражает реальные обязанности бренд-менеджера в средней и крупной компании. Формат интенсивный: 57 модулей и 273 урока за 4 месяца - это выше средней плотности контента среди профессий Skillbox, поэтому подойдёт не всем. Курс честно указывает порог входа: без опыта в маркетинге от 6 месяцев до года и базового Excel учиться будет тяжело, в отличие от многих других программ школы, которые заявляют старт «с нуля». Список преподавателей внушительный - более 20 практиков из брендов уровня Bosch, Avon, Borjomi и «Яндекса», что добавляет программе веса. Официальной гарантии трудоустройства в штат нет, но заявленная статистика по выпускникам и работа центра карьеры выглядят серьёзнее, чем у многих аналогов.
Плюсы
- Редкое сочетание бренд-менеджмента и продуктового маркетинга в одной программе
- Более 20 практиков из Bosch, Avon, Borjomi, Roche Diagnostics и Яндекса
- 27 практических работ и два комплексных проекта на реальном или учебном бренде
- Дополнительные курсы по Excel и презентациям встроены в программу
- Центр карьеры помогает с резюме, портфолио и доступом к вакансиям
Минусы
- Не для полных новичков - нужен опыт в маркетинге от 6 месяцев до года и база Excel
- Высокая плотность контента: 57 модулей и 273 урока за 4 месяца потребуют серьёзного времени
- Официальной гарантии трудоустройства в штат нет, только заявленная помощь в поиске работы
Кому подходит
Маркетологам с опытом от полугода
Тем, кто уже работал с рекламой или продвижением и хочет специализироваться на управлении брендом.
PR-специалистам
Желающим углубить знания в позиционировании, коммуникационной стратегии и работе с брендовыми метриками.
Предпринимателям и продакт-менеджерам
Тем, кто выводит собственный бренд на рынок и хочет системно подойти к его развитию и монетизации.
Обзор курса
Основной блок «Бренд-менеджер» занимает первые два месяца и 15 модулей: сегментация целевой аудитории, конкурентный анализ и позиционирование, brand health tracking - регулярная оценка здоровья бренда по ключевым показателям. Дальше - медийная реклама, промоакции, PR и интеграция каналов продвижения, годовой план развития бренда с бюджетом, концепции запуска продукта и прогнозирование продаж, качественные и количественные исследования рынка, ценообразование, скидки и программы лояльности. Блок завершается итоговым проектом - календарём активации бренда на год.
Вторые два месяца - расширение в продуктовый маркетинг: адаптация продуктовой линейки в кризис, customer development и тестирование гипотез, разработка скриптов продаж и коммерческих предложений, работа с платными и бесплатными каналами сбыта и генерацией лидов, удержание клиентов через техподдержку и программы лояльности. Отдельно разбираются метрики эффективности - ROMI, ROI, DAU - и работа с BI-системами. Итоговый проект блока - рыночный прогноз рентабельности компании на год.
К основной программе добавлены два прикладных курса: «Excel базовый 2.0» с формулами, сводными таблицами и визуализацией данных и «Мастер сильных презентаций» - построение структуры выступления в стиле TED и работа с инфографикой в PowerPoint. Это логичное дополнение, поскольку бренд-менеджеру регулярно приходится презентовать бюджеты и стратегии руководству.
Преподают более 20 практиков, включая бренд-директора сети «6 соток» Яну Прямкову (автор курса), руководителя инфлюенс-маркетинга Joom Злату Колотвину, маркетинг-менеджера Borjomi Марию Елагину и Head of Marketing Яндекс.Кью Галину Хатиашвили, а также специалистов Bosch, Roche Diagnostics и Durex. Центр карьеры Skillbox сопровождает студентов: помогает с резюме, портфолио, подготовкой к собеседованиям и открывает доступ к закрытому каналу вакансий.
Программа курса
1Сегментация и позиционирование бренда
2Brand health tracking
3Годовой план и запуск продукта
4Исследования и ценообразование
5Продуктовый маркетинг: адаптация и гипотезы
6Продажи и каналы сбыта
7Удержание клиентов и метрики
8Excel и презентации для маркетолога
Чему вы научитесь
- Проводить сегментацию аудитории и позиционировать бренд
- Анализировать рынок и конкурентов, включая качественные и количественные исследования
- Строить годовой план развития бренда и планировать бюджет
- Тестировать продуктовые гипотезы через customer development
- Считать ROMI, ROI, DAU и работать с BI-системами
- Разрабатывать скрипты продаж и удерживать клиентов через программы лояльности
- Готовить и презентовать стратегию в PowerPoint
Ваши будущие работы
Календарь активации бренда на год
Итоговый проект блока бренд-менеджмента: план продвижения, бюджет и каналы на 12 месяцев вперёд.
Рыночный прогноз рентабельности компании
Итоговый проект продуктового блока: прогноз продаж и рентабельности на год на основе исследованных гипотез.
Как проходит обучение
Смотрите видеолекции по требованию
Материалы доступны в удобном темпе, есть мобильная версия платформы.
Выполняете практические работы
27 практических заданий - от позиционирования до расчёта рентабельности.
Получаете персональную обратную связь
Проверяющие эксперты и куратор в чате разбирают работы и комментируют ошибки.
Защищаете два итоговых проекта
Календарь активации бренда и рыночный прогноз ложатся в портфолио, выдаётся сертификат Skillbox.
Помощь с трудоустройством
1
| Уровень | Зарплата |
|---|---|
| Junior | 70000 |
| Middle | 140000 |
| Senior | 250000 |
Спецификация
| Школа | Skillbox |
|---|---|
| Формат | Онлайн, видеоуроки по требованию + практика с обратной связью |
| Длительность | 4 месяца (3-5 часов в неделю, есть интенсивный режим) |
| Уровень | Нужен опыт в маркетинге от 6 месяцев до года |
| Документ | Сертификат Skillbox (гослицензия, налоговый вычет 13%) |
| Рассрочка | 4 707 ₽ × 22 мес |
| Доступ | Бессрочный доступ к материалам |
Часто задаваемые вопросы
Нужен ли опыт в маркетинге?
Получится ли совмещать с работой?
Сколько длится обучение?
Есть ли гарантия трудоустройства?
Какой документ выдают по окончании?
Есть ли рассрочка?
Какие проекты войдут в портфолио?
Отзывы о курсе «Профессия Бренд-менеджер»
Куратор давал развёрнутую обратную связь по каждой работе
Excel и презентации внутри программы - удобно, не нужно искать отдельно
Куратор давал развёрнутую обратную связь по каждой работе
Excel и презентации внутри программы - удобно, не нужно искать отдельно
Преподаватели реально из крупных брендов