Основы контент-маркетинга
Онлайн-курс Skillbox о том, как строить контент-стратегию для бизнеса: от анализа продукта и аудитории до дистрибуции контента и оценки результатов в метриках - 4 месяца практики на реальных кейсах.
Мнение редакции
Это нишевая программа: она не учит писать тексты или вести SMM-аккаунт, а разбирает контент-маркетинг как управленческую дисциплину - с постановкой целей, распределением бюджета, подбором команды и подрядчиков, проверкой гипотез и оценкой в метриках. Такой ракурс редко встречается у конкурентов, где контент-курсы чаще сводятся к копирайтингу. Программу ведут практики с именем - экс-руководитель Лайфхакера и маркетолог, работавший с ВКонтакте, - и это чувствуется в разборе реальных кейсов. Из минусов: курс не даёт конкретных технических навыков вроде вёрстки или дизайна, поэтому одного его недостаточно, если нужна практическая профессия с нуля - это скорее апгрейд для тех, кто уже работает рядом с контентом. Официальной гарантии трудоустройства нет, но для аудитории курса - SMM-специалистов, редакторов, digital-маркетологов - это не главная ценность: они и так работают, программа нужна для роста квалификации, а не для поиска первой работы.
Плюсы
- Редкий фокус на контент-стратегии как управленческой дисциплине, а не на копирайтинге
- Преподают практики с реальным опытом - экс-Лайфхакер и маркетинг ВКонтакте
- Итоговая работа - готовый документ контент-стратегии для портфолио
- Гибкий график, 3-5 часов в неделю
Минусы
- Не подходит для обучения написанию текстов с нуля - это курс про стратегию, а не про копирайтинг
- Официальной гарантии трудоустройства нет
- Полная цена курса заметно выше цены со скидкой - важно ловить акцию
Кому подходит
SMM-специалистам
Тем, кто хочет перейти от ведения соцсетей к разработке единой контент-стратегии бренда.
Редакторам и копирайтерам
Специалистам, которые пишут тексты, но хотят понимать стратегию и дистрибуцию контента целиком.
Владельцам бизнеса и руководителям
Тем, кто хочет использовать контент для решения бизнес-задач и планировать бюджет осознанно.
Обзор курса
Программа открывается модулями про понятие контент-маркетинга и сбор данных: как исследовать продукт, аудиторию и нишу до того, как садиться за стратегию. Дальше идёт разработка базовой контент-стратегии и её адаптация под конкретную бизнес-задачу.
Средний блок построен на кейсах: студенты разбирают, как контент решал похожие задачи у разных компаний, генерируют идеи и ищут концептуальный подход, а затем формулируют гипотезы и осваивают основы дистрибуции - как контент доходит до аудитории по разным каналам.
Заключительная часть - про запуск процессов и цифры: комплектацию команды, работу с подрядчиками, проверку гипотез на практике, а затем - маркетинговые и редакционные метрики, которые показывают, работает ли контент. Отдельный модуль посвящён разбору типичных ошибок контент-стратегий.
Итог обучения - собственный документ контент-стратегии, который можно применить на реальном или учебном проекте. Преподают Родион Скрябин, сооснователь КБ «Палиндром» и бывший руководитель Лайфхакера, и Павел Федоров, экс-маркетолог ВКонтакте, - оба разбирают материал на конкретных кейсах, а не в теории.
Программа курса
1Введение в контент-маркетинг
2Сбор и анализ данных
3Выбор стратегии
4Стратегии на реальных кейсах
5Идея и форма
6Формулирование гипотез
7Запуск процессов
8Оценка в цифрах
9Разбор ошибок
10Итоговая работа
Чему вы научитесь
- Анализировать продукт, аудиторию и нишу перед стартом контент-проекта
- Разрабатывать контент-стратегию под конкретную бизнес-задачу
- Формулировать и проверять маркетинговые гипотезы
- Собирать команду и работать с подрядчиками
- Планировать дистрибуцию контента по каналам
- Оценивать эффективность контента в маркетинговых и редакционных метриках
- Определять бюджет на контент-маркетинг
Ваши будущие работы
Документ контент-стратегии
Итоговая работа: стратегия для реального или учебного проекта - от целей и аудитории до каналов дистрибуции и метрик.
Как проходит обучение
Смотрите видеолекции
Теория в записи, доступна в любое время без жёстких дедлайнов.
Разбираете кейсы
Практические задания на основе реальных бизнес-кейсов после каждого модуля.
Получаете обратную связь
Кураторы-эксперты комментируют практические работы в чате курса.
Собираете стратегию для портфолио
Финальная работа - документ контент-стратегии, который можно показать работодателю.
Спецификация
| Школа | Skillbox |
|---|---|
| Формат | Онлайн, видеолекции + практика на кейсах |
| Длительность | 4 месяца (3-5 часов в неделю) |
| Уровень | Для специалистов с базовым опытом в контенте или маркетинге |
| Документ | Сертификат Skillbox (гослицензия, налоговый вычет 13%) |
| Рассрочка | 4 812 ₽ × 12 мес (по акции −45%) |
| Доступ | Бессрочный к материалам курса |
Часто задаваемые вопросы
Зачем контент-маркетинг, если уже есть SEO и реклама?
Нужен ли опыт в маркетинге?
Сколько времени занимает обучение?
Кто помогает в процессе?
Есть ли рассрочка?
Какой документ я получу?
Помогают ли с трудоустройством?
Отзывы о курсе «Основы контент-маркетинга»
Преподаватели объясняют на живых примерах из своей практики
Куратор отвечает быстро
Кейсы реальные, не абстрактные примеры