Медиапланирование
Онлайн-курс Skillbox от стратегов рекламного агентства «Восход» о планировании офлайн-рекламы: ТВ, радио, пресса, наружная и indoor-реклама - с расчётом бюджета и сборкой сводного медиаплана за 3 месяца.
Мнение редакции
«Медиапланирование» - редкий на рынке онлайн-школ курс, который целиком посвящён офлайн-рекламе: ТВ, радио, прессе, наружным конструкциям и indoor-размещениям. Большинство digital-программ эту область обходят стороной, а здесь её преподают стратеги агентства «Восход» - по данным АКАР, агентство №1 в России, - с опорой на реальные кейсы из портфолио. Программа последовательная: от общей архитектуры кампании - к разбору каждого канала по отдельности, а затем - к сборке сводного медиаплана и оценке эффективности. Это востребованный, но узкий навык: он не заменяет базовое digital-образование, а дополняет его для тех, кто работает с брендами, использующими офлайн-рекламу наравне с интернетом. Официальной гарантии трудоустройства по этому курсу нет. Тем не менее для специалистов, которым нужно закрыть пробел именно в офлайн-планировании, это одна из немногих внятных программ на рынке, и три месяца обучения выглядят разумным сроком под объём материала.
Плюсы
- Один из немногих курсов на рынке именно по офлайн-медиапланированию
- Программу ведут действующие стратеги агентства «Восход» - №1 в России по АКАР
- Практика строится на реальных кейсах из портфолио агентства
- Закрывает нишу, которую обычно упускают digital-курсы: ТВ, радио, пресса, наружка
- Компактный формат - 3 месяца в свободном темпе
Минусы
- Официальной гарантии трудоустройства по этому курсу нет
- Ниша офлайн-медиапланирования узкая - применима не в каждом проекте
- Полная цена без скидки заметно выше акционной
Кому подходит
Digital-специалистам
Тем, кто хочет расширить компетенции с онлайн-рекламы на офлайн-каналы.
Бренд-менеджерам
Специалистам, которым нужно продвигать бренд через ТВ, радио, прессу и наружную рекламу.
Новичкам в медиапланировании
Тем, кто хочет с нуля разобраться в устройстве рынка офлайн-рекламы.
Обзор курса
Программа «Медиапланирование» начинается с общей архитектуры: роль офлайн-каналов в комплексной рекламной стратегии, критерии выбора площадок и источники данных об охватах. Дальше разбирают типовые стратегии размещения и их связь с сезонностью бизнеса.
Основной блок курса - последовательный разбор каналов: ТВ (терминология, выбор каналов и передач, спонсорство, product placement), радио (метрики, спонсорские интеграции, расстановка роликов по сетке эфира) и пресса (параметры размещения, форматы, правила бронирования полос).
Отдельные модули посвящены наружной рекламе - форматам конструкций и данным операторов сотовой связи для оценки охвата - и indoor-рекламе в общественных помещениях со своей структурой ценообразования. Такой набор каналов редко встречается в едином курсе: обычно офлайн-рекламу разбирают частями в составе более широких программ.
Курс завершается сборкой сводного медиаплана по всем каналам сразу и модулем оценки эффективности - как читать отчёты и считать ключевые показатели кампании. Итоговый проект - медиаплан мультиканальной кампании на полгода, собранный на основе реальных подходов агентства «Восход».
Программа курса
1Основы медиапланирования
2Архитектура рекламной кампании
3Планирование на ТВ
4Планирование на радио
5Планирование в прессе
6Наружная реклама
7Indoor-реклама
8Сводный медиаплан и оценка эффективности
Чему вы научитесь
- Разрабатывать медиастратегию с учётом сезонности и конкурентов
- Планировать размещение на ТВ и радио
- Работать с прессой и наружной рекламой
- Оценивать охваты через данные операторов связи
- Распределять бюджет между офлайн-каналами
- Собирать сводный медиаплан по кампании
- Оценивать эффективность размещений по ключевым метрикам
Ваши будущие работы
Полугодовой медиаплан кампании
Итоговая работа: сводный медиаплан мультиканальной офлайн-кампании с расчётом бюджета и охватов.
Как проходит обучение
Смотрите видеолекции
Материалы в удобном темпе, доступны без ограничения по времени.
Разбираете кейсы агентства «Восход»
Практика строится на реальных проектах рекламного агентства-партнёра.
Получаете обратную связь кураторов
Эксперты с опытом 5+ лет комментируют практические задания.
Собираете сводный медиаплан
Финальная работа - медиаплан кампании на полгода, сертификат по итогам курса.
Спецификация
| Школа | Skillbox |
|---|---|
| Формат | Онлайн, видеоуроки + практика (партнёр - РА «Восход») |
| Длительность | 3 месяца (3-5 часов в неделю) |
| Уровень | Начальный |
| Документ | Сертификат Skillbox |
| Рассрочка | 4 740 ₽ × 12 мес |
| Доступ | Бессрочный доступ к материалам |
Часто задаваемые вопросы
Нужен ли опыт в офлайн-рекламе?
Чем курс отличается от обычных digital-программ?
Сколько времени занимает обучение?
Есть ли рассрочка?
Какой документ выдают?
Помогают ли с трудоустройством?
Что делают на итоговом проекте?
Отзывы о курсе «Медиапланирование»
Практика на реальных кейсах агентства «Восход»
Сводный медиаплан в конце - удобный шаблон на будущее
Гарантии трудоустройства нет
Кураторы быстро отвечают на вопросы