Интернет-маркетинг: основы

Что именно входит в 167 часов

Программа начинается с блока «Основы маркетинга» на 20 часов теории и 29 часов практики: цели и задачи маркетолога, воркшоп по целевой аудитории с сегментацией и портретом клиента, гипотезы и их проверка, анализ конкурентов с формулировкой УТП, качественные и количественные исследования, CJM, воркшоп по юзабилити-тестированию, создание сайтов, вебинар про performance-маркетинг и основы позиционирования. Дальше идут каналы и инструменты продвижения (два воркшопа и четыре вебинара): таргетированная и контекстная реклама, привлечение клиентов контентом и посадочными страницами, SEO. Потом аналитика данных в Яндекс Метрике и Google Analytics и маркетинговая стратегия. Завершает всё итоговый проект на 13 часов практики: стратегия для проекта с разбором у дипломного руководителя.

Что школа называет бонусом

Отдельным блоком вынесены «Бонусные темы»: маркировка рекламы, ИИ для маркетинга, Google Таблицы и фриланс для интернет-маркетолога, плюс основы промптинга, нейросети для текста и генерация гипотез с помощью ИИ. Тут стоит держать в голове одну странность: на странице девятимесячного тарифа те же самые «дополнительные занятия по маркировке рекламы, таблицам и основам фриланса» перечислены как преимущество старшей ступени над этой. Либо школа не обновила один из двух текстов, либо бонусные темы в основах даются короче. Проверять это надо у менеджера до оплаты, а не после.

Как устроена нагрузка

Это программа повышения квалификации с расписанием: занятия 2 раза в неделю после 18:00 по Москве, 14 вебинаров с экспертами, Q и A сессии, разборы заданий. На лекции и практику школа просит 6-8 часов в неделю, раздел вопросов на той же странице называет 8-10. Формат смешанный: теорию можно смотреть в записи, живыми идут вебинары и воркшопы. Материалы остаются доступны 3 года после обучения. Есть наставник: заявку подают в процессе учёбы, встреч четыре, график вы планируете сами. Есть мобильное приложение, в нём можно скачивать лекции, получать напоминания о дедлайнах и загружать задания с телефона.

Что входит в стоимость

За 62 700 рублей одним платежом вы получаете 167 часов программы, 14 вебинаров, 12 практических кейсов, итоговый проект с разбором дипломного руководителя, бонусные темы, четыре встречи с наставником, доступ к материалам на 3 года, удостоверение о повышении квалификации и карьерную поддержку на год. Рассрочка без переплат оформляется через банки-партнёров, для этого тарифа школа показывает график на 24 месяца. Деньги возвращают: первые три занятия полностью, начиная с четвёртого считают за непройденную часть или предлагают поменять курс. Налоговый вычет 13 процентов помогают оформить, программу обучения можно один раз сменить.

Карьерная часть без прикрас

На странице стоит значок «Включает программу трудоустройства», и за ним пять шагов: практика на задачах партнёров (школа называет Т-Банк и METRO), помощь с целями и резюме вместе с карьерным экспертом, интенсивы по поиску работы с разбором причин отказов, эфиры с HR-экспертами и поддержка ещё 12 месяцев после выпуска. В вопросах школа уточняет, на что рассчитывать после этого курса: позиции стажёра, junior-маркетолога, контекстолога или таргетолога. Слова «гарантия трудоустройства» на странице нет, и это честнее, чем было бы обещание.

Где программа проседает

Первое: документ. Удостоверение о повышении квалификации подтверждает, что вы что-то доучили, а не что сменили профессию, и для перехода в маркетинг с нуля это слабее диплома. Второе: зарплатных цифр на странице нет вовсе, посчитать окупаемость не по чему. Третье: даты спорят между собой. В шапке стоит «4 сентября», разметка страницы называет 18 сентября, длительность то 4,5 месяца в программе, то 5 месяцев в каталоге. Четвёртое: обзорность. Каналы продвижения, аналитика и стратегия уложены в один блок каждый, и после курса вы будете понимать логику любого канала, но не уметь вести ни один на уровне подрядчика.

Кому это не нужно

Не нужно тем, кто уже знает, каким каналом хочет заниматься. Если вы точно идёте в контекст, таргет или SEO, деньги лучше положить в узкий курс школы по этому каналу: там будет глубина вместо обзора и практика вместо знакомства. Не нужно и тем, кому нужен диплом для отдела кадров: за ним сразу на девятимесячный тариф.

Итог

Это честный обзорный курс за понятные деньги, и главная его ценность не в дипломе, а в том, что после него становится видно, какое направление вам ближе. Берите его, если идёте в маркетинг вслепую, если продвигаете свой проект и хотите перестать платить подрядчикам за то, чего не понимаете, или если работаете рядом с маркетингом и хотите сложить картину целиком. Если же цель это смена профессии с документом, ступень выше берётся сразу, а не потом.