Директор по диджитал-маркетингу

Кто стоит за курсом

Список преподавателей здесь заметно тяжелее, чем на базовых программах академии. Андрей Гавриков, основатель «Комплето» и MAED, представитель Нидерландского института маркетинга в России, преподаватель «Сколково», МГУ, РАНХиГС и ВШЭ, автор двух книг. Олеся Каракашян, директор по маркетингу Хамкорбанка, ранее директор по диджитал-маркетингу «Столото» и по маркетинговым коммуникациям «СберСпасибо», призёр Effie и «Золотого барабана». Александра Кулачикова, руководитель отдела маркетинговой аналитики Skyeng. Глеб Кащеев, генеральный директор Sendsay. Мария Корякина, директор по маркетингу Skillaz. Анна Тимофеева, генеральный директор образовательного холдинга Ultimate Education. Татьяна Таганова и Елена Туровская, продуктовые маркетологи из ИТ-агентства и SysAid. Татьяна Зубкова, коммерческий директор агентства DEXTRA, сертифицированная по «Яндекс Метрике», «Яндекс Директу», Roistat и Callibri. Всего около двух десятков имён, и почти каждое с должностью уровня директора.

Как устроена нагрузка

Восемь месяцев, 250 академических часов, от восьми часов в неделю. Модули длинные: по три недели на стратегию, конкурентов, аудиторию, бизнес-модель, позиционирование и сквозную аналитику, четыре недели на продуктовый маркетинг, по две на тактику, коммуникационную стратегию, построение отдела и диплом. Бонусные блоки идут параллельно: инструменты продвижения, работа с системой управления взаимоотношениями с клиентами, базовая аналитика, нейросети для руководителя и профессиональные навыки, уроки которых распределены по всей программе. В ответах на вопросы школа упоминает участие в онлайн-вебинарах, то есть живые встречи в формате заявлены, хотя расписания на странице нет.

Что входит в стоимость

Тарифы стандартные для академии: базовый, оптимальный и индивидуальный. Базовый это видеоуроки, персональная обратная связь по домашним заданиям от практикующих маркетологов, ответы наставника-эксперта в чате, поддержка кураторов и помощь в поиске работы. Оптимальный добавляет восемь индивидуальных консультаций с наставником, карьерную консультацию, тестовое собеседование и базу знаний с шаблонами. Индивидуальный это еженедельные консультации с наставником и пять консультаций с ведущим экспертом рынка. Отдельно всем обещают 60 с лишним шаблонов для управления маркетингом и скидку 10 процентов на любой тариф сообщества Epic Growth с доступом к записям конференций и закрытому чату. Академия помогает оформить налоговый вычет и вернуть до 13 процентов стоимости обучения.

Что окажется в портфолио

Двенадцать работ, и это ровно те документы, которые директор по маркетингу производит на новом месте: цели бизнеса и маркетинга на основе SWOT-анализа, портрет клиента, описание пути клиента по сегментам, бизнес-модель и ценностное предложение, список достижимых преимуществ, расчёт экономики проекта, оценка объёма рынка и анализ продуктового портфеля, описание воронки продаж с целевыми показателями, подбор инструментов по уровням системного маркетинга, техническое задание на настройку сквозной аналитики, описание структуры отдела и процессов. Всё вместе собирается в дипломную стратегию проекта, а академия оформляет результат ещё и как готовое резюме с блоком навыков.

Где программа проседает

Нумерация модулей сбита: девятого, одиннадцатого и тринадцатого на странице нет, а бонусные блоки вставлены между основными без ясной логики. Объём 250 академических часов выглядит странно рядом с 415 часами более дешёвого курса «Интернет-маркетолог Плюс» той же академии, и это стоит уточнить. Суммы тарифов и платёж по рассрочке повторяют числа с других страниц школы. Про возврат денег при отказе от обучения не сказано. Утверждение, что со второго месяца обучения можно устроиться на работу или стажировку, явно перенесено с курса для новичков и к директорской позиции отношения не имеет. Оценка дипломной работы в 250 000 рублей по рынку дана без источника. И ещё: инструменты продвижения тут вынесены в бонусный блок на две недели, то есть если у вас нет практического опыта в каналах, курс его не даст.

Кому это не нужно

Тем, кто ещё не работал в маркетинге: программа предполагает, что вы понимаете, как устроены каналы, а сами каналы проходят обзорно в бонусном модуле. Для входа в профессию у академии есть «Интернет-маркетолог» и его расширенная версия. Тем, кто ищет диплом о профессиональной переподготовке подешевле: у соседей в каталоге есть программа за 15 850 рублей на те же 256 академических часов, и если нужна именно бумага, платить в десять раз больше незачем. И тем, кто ждёт готовых решений: курс даёт рамки и шаблоны, а стратегию вы пишете сами.

Итог

Одна из самых содержательных управленческих программ на рынке онлайн-курсов по маркетингу: почти все ключевые рамки стратегического и продуктового маркетинга собраны в одном месте, преподают действующие директора, а на выходе остаётся документ, а не воспоминание. Берите, если вы доросли до отдела и бюджета и вам нужна система вместо интуиции. Перед оплатой уточните реальный объём в часах, актуальную цену и график вебинаров.