Digital-стратегия
Онлайн-курс Skillbox по разработке digital-стратегии: анализ рынка и аудитории, позиционирование, генерация гипотез и медиапланирование - от идеи до защищённой стратегии продвижения бренда за 3 месяца.
Мнение редакции
Курс закрывает не техническую, а управленческую сторону интернет-маркетинга - как раз то, чего часто не хватает специалистам, умеющим настраивать рекламу, но не умеющим собрать из разрозненных каналов цельную стратегию. Одиннадцать модулей выстроены логично: от постановки целей и анализа рынка - к позиционированию, CustDev-исследованиям, генерации гипотез и, наконец, к медиаплану и защите готовой стратегии. Это структура, которая действительно повторяет работу digital-стратега в агентстве или у клиента. Из спикеров стоит отметить президента ассоциации ARDA и практикующих руководителей digital-агентств - это не теоретики, а люди с реальным опытом запуска стратегий. Из минусов: несмотря на заявления школы о доступности «даже без специальных знаний», по факту программа рассчитана на тех, кто уже знаком с базовой терминологией маркетинга - OKR, JTBD, CJM с нуля подробно не объясняют. Официальной гарантии трудоустройства по данным этого курса нет, хотя на самом лендинге встречается формулировка про помощь с поиском работы - на неё лучше не рассчитывать и уточнять актуальные условия у школы напрямую. Цена по акции адекватна объёму материала, но без скидки курс становится ощутимо дороже аналогов.
Плюсы
- Понятная сквозная структура: от целей и анализа рынка до защиты готовой стратегии
- Спикеры - практикующие руководители digital-агентств и президент ассоциации ARDA
- Итоговый проект - реальная digital-стратегия, которую можно показать на собеседовании
- Медиапланирование по всем каналам в одном модуле - от контекста до работы с блогерами
- Мобильная версия платформы и бессрочный доступ к материалам
Минусы
- Официальной гарантии трудоустройства по этому курсу нет
- Без базовых терминов маркетинга (CJM, OKR, JTBD) первые модули даются тяжело
- Полная цена без скидки заметно выше акционной
Кому подходит
Интернет-маркетологам
Тем, кто хочет перейти от разовых рекламных задач к системной стратегии продвижения.
Маркетологам и руководителям
Специалистам, которым нужно научиться ставить задачи команде и контролировать KPI.
Владельцам бизнеса
Тем, кто хочет самостоятельно выстроить стратегию продвижения без найма агентства.
Обзор курса
Программа «Digital-стратегия» открывается блоком постановки целей: слушатели разбирают карту видения проекта и методики целеполагания OKR и SMART, а затем переходят к анализу рыночной среды - количественным и качественным исследованиям конкурентов и оценке ёмкости рынка.
Дальше идёт блок про аудиторию: сегментация, портреты целевой аудитории и позиционирование по сегментам, а следом - CustDev-интервью и поиск инсайтов. Отдельный модуль посвящён Customer Journey Map и JTBD-исследованиям - тому, как строить путь клиента и переводить его потребности в задачи для команды.
После теории про аудиторию курс переходит к генерации идей: брейншторминг, Growth Hacking, тестирование гипотез и «пиратские» метрики. Отдельный модуль про медиапланирование охватывает контекстную, медийную и видеорекламу, e-mail-маркетинг, SEO и работу с лидерами мнений - фактически весь набор digital-каналов в сжатом виде.
Завершают программу запуск стратегии и контроль результатов: подбор исполнителей, распределение работ, отслеживание KPI и корректировка плана по ходу реализации. Итоговый модуль - защита готовой стратегии перед экспертами, с подготовкой презентации и отработкой самого выступления. Именно эта защита превращает курс из набора лекций в тренировку реальной рабочей ситуации digital-стратега.
Программа курса
1Цели и видение проекта
2Анализ рыночной среды
3Исследование аудитории
4Позиционирование и ценностное предложение
5CustDev и поиск инсайтов
6Customer Journey Map
7Генерация идей и Growth Hacking
8Медиапланирование
9Запуск стратегии и контроль результатов
10Защита стратегии
11Итоговый проект
Чему вы научитесь
- Ставить цели по OKR и SMART
- Анализировать рынок и конкурентов
- Проводить CustDev-интервью и искать инсайты
- Строить Customer Journey Map
- Генерировать и проверять гипотезы
- Составлять медиаплан по всем digital-каналам
- Защищать стратегию перед экспертами
Ваши будущие работы
Digital-стратегия бренда
Итоговая работа: анализ рынка и аудитории, позиционирование, медиаплан и защита стратегии перед экспертами.
Как проходит обучение
Смотрите видеоуроки
Материалы доступны в любое время, можно проходить курс в своём темпе.
Выполняете практику
Задания приближены к реальным кейсам агентств - их можно показать на собеседовании.
Получаете обратную связь кураторов
Эксперты проверяют работы и дают комментарии по практическим заданиям.
Защищаете итоговую стратегию
Собираете digital-стратегию бренда, представляете её экспертам и получаете сертификат.
Спецификация
| Школа | Skillbox |
|---|---|
| Формат | Онлайн, видеоуроки + практика |
| Длительность | 3 месяца (3-5 часов в неделю) |
| Уровень | Средний (нужна база маркетинговых терминов) |
| Документ | Сертификат Skillbox |
| Рассрочка | 8 008 ₽ × 12 мес |
| Доступ | Бессрочный доступ к материалам |
Часто задаваемые вопросы
Подойдёт ли курс новичку в маркетинге?
Сколько времени занимает обучение?
Какой документ выдают после курса?
Есть ли рассрочка?
Помогают ли с трудоустройством?
Что делают на итоговом проекте?
Нужен ли специальный софт?
Отзывы о курсе «Digital-стратегия»
Спикеры реально работают в агентствах
Гарантии трудоустройства нет, хотя на сайте обещания встречаются
Медиаплан теперь собираю сама, не жду агентство
Защита проекта - отличная практика перед реальными питчами