Бренд-менеджер
Онлайн-курс Skillbox по управлению брендом: позиционирование, коммуникационная стратегия и запуск нового продукта - с преподавателями из «6 соток», Borjomi, AVON и Bosch за 2 месяца.
Мнение редакции
Программа выделяется составом преподавателей: практики из «6 соток», Joom, Borjomi, AVON, Bosch, Roche и Яндекс.Кью делятся реальным опытом управления брендами разного масштаба. Структура курса логична - от анализа аудитории и позиционирования к построению коммуникационной экосистемы и, наконец, к запуску нового продукта с расчётом бюджета и прогнозов. Итоговый план активации бренда на год - по сути, готовый рабочий документ, который можно адаптировать под реальный проект. Курс не для новичков: школа прямо указывает на желательный опыт в маркетинге от полугода до года и базовые навыки Excel, поэтому это скорее апгрейд для практикующего маркетолога, чем стартовая профессия. Официальной гарантии трудоустройства нет, хотя на сайте школы фигурируют общие формулировки о карьерной поддержке - при выборе курса стоит ориентироваться на реальные условия, а не на общие обещания. Насыщенность программы (14 модулей, 84% практики) при выбранной длительности в два месяца подразумевает плотный график.
Плюсы
- Преподаватели-практики из «6 соток», Joom, Borjomi, AVON, Bosch и Roche
- 84% программы - практические задания, а не теория
- Итоговый план активации бренда на год - готовый рабочий документ для портфолио
- Отдельный блок про «здоровье» бренда и репутацию - редкость для курсов такого уровня
Минусы
- Не для новичков - школа рекомендует опыт в маркетинге от 6 месяцев до года
- Официальной гарантии трудоустройства нет, несмотря на общие упоминания карьерной поддержки на сайте школы
- Плотный график - около двух часов в день, чтобы уложиться в 2 месяца
Кому подходит
Маркетологам и менеджерам по рекламе
Тем, кто хочет вырасти до управления брендом целиком, а не отдельными кампаниями.
Специалистам по репозиционированию
Тем, кому нужно обновить позиционирование существующего продукта или бренда.
PR-менеджерам с опытом в маркетинге
Специалистам, которые хотят добавить в свой профиль стратегическое управление брендом.
Обзор курса
Программа из 14 модулей начинается с погружения в профессию: какие задачи решает бренд-менеджер и какие подходы использует. Дальше - работа с аудиторией: выявление инсайтов, изучение потребностей, а затем позиционирование бренда через анализ конкурентов, построение бренд-платформы и карты бренда.
Отдельный блок посвящён «здоровью» бренда - отслеживанию репутации и поиску слабых мест, что редко встречается в курсах уровня входа. Дальше программа разбирает виды коммуникаций: медийную рекламу, промоакции, PR и digital-каналы, а затем собирает их в единую коммуникационную экосистему с планированием ATL-, BTL- и digital-продвижения на год вперёд с расчётом бюджета.
Отдельно разбирается запуск нового продукта: разработка концепции и расчёт прогнозов продаж, а также маркетинговые исследования - качественные и количественные методы - и анализ ключевых показателей рынка. Завершают программу два модуля по анализу рынка: портфель продуктов компании и сравнение с конкурентами.
Итоговый проект - план активации бренда на год: календарь активаций, шаблон бюджета и брифы для агентств на реальном или предложенном школой кейсе. Преподают практики из «6 соток», Joom, Borjomi, AVON, Bosch, Roche и Яндекс.Кью. При нагрузке около двух часов в день программа укладывается в два месяца, а 84% курса - практические задания.
Программа курса
1Погружение в профессию
2Целевая аудитория и инсайт
3Позиционирование бренда
4Здоровье бренда
5Виды коммуникаций
6Коммуникационная экосистема
7Реализация стратегии
8Запуск нового продукта
9Маркетинговые исследования
10Анализ рынка и конкурентов
Чему вы научитесь
- Анализировать целевую аудиторию и конкурентов
- Выстраивать позиционирование и бренд-платформу
- Отслеживать репутацию и «здоровье» бренда
- Планировать коммуникационную экосистему: ATL, BTL и digital
- Рассчитывать маркетинговый бюджет на год
- Запускать новый продукт от концепции до прогноза продаж
- Анализировать ключевые показатели рынка
Ваши будущие работы
План активации бренда на год
Календарь активаций, шаблон бюджета и брифы для агентств на реальном или предложенном кейсе.
Как проходит обучение
Смотрите видеолекции
97 видеоматериалов, доступны в любое время и с телефона.
Выполняете практику
Задачи после каждого модуля - 84% курса построено на практике.
Получаете обратную связь
Персональный куратор проверяет работы и даёт рекомендации.
Защищаете план активации бренда
Итоговый проект на год вперёд и сертификат по итогам обучения.
Спецификация
| Школа | Skillbox |
|---|---|
| Формат | Онлайн, видеолекции + практика |
| Длительность | 2 месяца (около 2 часов в день) |
| Уровень | Средний (нужен опыт в маркетинге 6-12 месяцев) |
| Документ | Сертификат Skillbox (налоговый вычет 13%) |
| Рассрочка | 7 435 ₽ × 12 мес (по акции −45%) |
| Доступ | Бессрочный доступ к материалам |
Часто задаваемые вопросы
Нужен ли опыт для этого курса?
Какой софт используется на курсе?
Кто преподаёт?
Сколько времени занимает обучение?
Есть ли рассрочка?
Помогают ли с трудоустройством?
Какой документ выдают?
Отзывы о курсе «Бренд-менеджер»
Итоговый план активации можно применить на текущей работе
Куратор подробно разбирает бюджеты в плане активации
Цена без скидки высокая
Преподаватели из крупных брендов, а не только теоретики