Контент-маркетинг

Что здесь понимают под контент-маркетингом

Школа с первого экрана отделяет свой предмет от производства постов: контент-маркетинг это система, которая прогревает аудиторию до покупки, усиливает бренд, экономит рекламный бюджет за счёт органического трафика и сопровождает клиента на всех этапах воронки. Соответственно и программа построена не вокруг написания текстов, а вокруг решений: что публиковать, где, зачем и как понять, что это сработало. Выпускник, по описанию школы, умеет презентовать результаты контент-маркетинга бизнесу или клиенту и делегировать производство, контролируя результат. Это курс про роль руководителя контента, а не исполнителя.

Как распределены 74 часа

Первый модуль, про задачи бизнеса, самый лёгкий: 3 часа теории и полчаса практики на цели, метрики, тренды и разбор кейсов в B2C, B2B и DTC. Дальше идёт самый практический блок, аудитория и конкуренты: 5 часов теории и 9 часов практики, JTBD, опросы с готовыми шаблонами, интервью, воркшоп по поиску болей, анализ соцсетей, Google Trends, комментариев и форумов, анализ конкурентов и построение CJM. Затем планирование: 3 часа теории и 4 часа практики на контент-план, стратегию публикаций, сочетание площадок и спецпроекты. Самый тяжёлый по теории блок это форматы контента, 8 часов теории и 4 часа практики: тексты, лендинги, рассылки, графика, визуал, видео и продакшен. Отдельно в кейсах курса заявлены оптимизация контента на основе аналитики и расчёт стоимости контент-маркетинга. Финал это итоговый проект на 16 часов практики: контент-стратегия под свой бизнес, продукт или карьеру, с шаблоном, структурой и консультацией дипломного руководителя.

Как устроена нагрузка

Занятия идут по расписанию не чаще 3 раз в неделю после 18:00 по Москве, на лекции и практические задания школа просит около 10 часов в неделю. Для трёхмесячного курса это плотно: 74 часа программы при десяти часах в неделю означают, что заметная часть времени уходит на самостоятельную работу сверх занятий. Формат смешанный: видеолекции и вебинары, практические задания, тесты и квизы, видеолекции, лонгриды и презентации остаются в личном кабинете, записи занятий хранятся 3 года. Если выпадаете из графика, вебинары смотрятся в записи, а обучение можно приостановить на срок до 6 месяцев. Есть мобильное приложение: теорию можно читать с телефона, туда же приходят напоминания и там же видно статус проверки работ.

Что входит в стоимость

За 49 500 рублей одним платежом вы получаете 3 месяца обучения, 74 часа программы, практику на реальных кейсах, итоговый проект-стратегию с обратной связью эксперта, бонусный модуль по нейросетям, поддержку наставников и координаторов, записи на 3 года и удостоверение о повышении квалификации. Рассрочку без переплат для этого тарифа школа показывает на 18 месяцев, оформляется она через Сбер, Т-Банк и других банков-партнёров, решение принимает банк. Деньги возвращают в любой момент: первые три занятия полностью, начиная с четвёртого считают за непройденную часть или предлагают выбрать другой курс. Налоговый вычет 13 процентов помогают оформить, для этого школа даёт лицензию и договор.

Где программа проседает

Первое и главное: помощи с работой нет. Ни карьерного центра, ни резюме, ни вакансий партнёров, ни значка «Включает программу трудоустройства», который стоит на соседних программах школы. Это курс повышения квалификации для тех, у кого работа уже есть. Второе: зарплатных ориентиров на странице нет, посчитать окупаемость не по чему. Третье: сроки спорят между собой, в шапке «от 3 до 4 месяцев» и старт 7 сентября, в разметке страницы 21 сентября. Четвёртое: нейросети в базовом тарифе даны обзорно, и если вы шли за ИИ, то реальный объём лежит в соседнем тарифе за 66 500 рублей.

Кому это не нужно

Не нужно тем, кто хочет войти в профессию с нуля и рассчитывает на помощь с трудоустройством: карьерной программы здесь нет, а три месяца без карьерного сопровождения новичка на рынок не выводят. Не нужно и тем, кто ищет курс письма: тексты здесь лишь один из форматов, а копирайтингу в узком смысле программа почти не учит.

Итог

Берите, если контент у вас уже есть, а системы нет: вы ведёте блог, соцсети или рассылку, но не можете связать это с продажами и объяснить руководителю ценность. За три месяца курс даёт язык, метрики и стратегию, а итоговый проект можно сразу применить к своему проекту. Если же вам нужен вход в профессию с поддержкой на выходе, смотрите в сторону девятимесячной маркетинговой профессии школы с карьерной программой, а этот курс держите на потом, как надстройку.