Длительность8 мес.

ФорматОнлайн

УровеньНачинающий

Стартс 14 сентября

ДокументУдостоверение о повышении квалификации

Аналитика метрик Веб-аналитика Медиапланирование Настройка контекстной рекламы Оптимизация рекламного бюджета Сбор семантического ядра AppMetrica Google Ads Google Analytics Директ Коммандер Яндекс Директ Яндекс Метрика

Мнение редакции

8.5/10

У Нетологии в контекстной рекламе две программы, и они вложены друг в друга. Короткая, «Реклама в Яндекс Директе» за 45 000 рублей, идёт 3 месяца и весит 29 часов теории и 57 часов практики. Эта, восьмимесячная, начинается с ровно того же материала и продолжается тем, чего в короткой нет: стратегической работой, медийной и геомедийной рекламой, сквозной аналитикой, продвижением мобильных приложений и интернет-магазинов, автоматизацией процессов и Google Ads. Разница в объёме почти двукратная: 148 часов против 86.

Два бонуса на этой странице стоят упоминания отдельно, потому что они конвертируются в деньги и в строчку резюме. Первый: промокод на 6 000 рублей на запуск первой рекламной кампании в Яндекс Директе, то есть учиться можно на живом бюджете, а не в песочнице. Второй: в процессе обучения можно сдать профильный экзамен Яндекса и получить его сертификат, и школа даёт материалы для подготовки. Сертификат Яндекса на рынке контекста весит больше, чем удостоверение любой школы, и в вакансиях его спрашивают прямо.

Документ у программы скромный: удостоверение о повышении квалификации, не диплом о переподготовке. Для новичка, который меняет профессию, это заметная разница, потому что переподготовка формально даёт право на новый вид деятельности, а повышение квалификации подтверждает, что вы что-то доучили. Если документ для вас принципиален, у школы в соседней карточке лежит «Трафик-менеджер» с дипломом о профессиональной переподготовке за 95 800 рублей.

И последнее, что стоит понимать про цену. У страницы два тарифа: этот, за 72 000 рублей, и тариф в связке с курсом «Нейросети для маркетинга» за 99 900 рублей и 9 месяцев. Нейросетевая половина в базовый тариф не входит совсем: ни генерация текстов и визуала, ни анализ аудитории с ИИ, ни мини-курс по Google Таблицам. Разница в 27 900 рублей это цена отдельного курса по нейросетям и свидетельства о его прохождении, и решать надо не «докупить ли модуль», а «нужен ли мне второй курс».

Вердикт: восемь месяцев контекстной рекламы вглубь: базовый Директ плюс продвинутый уровень с медийной и геомедийной рекламой, сквозной аналитикой и автоматизацией, промокод на 6 000 рублей и подготовка к профильному экзамену Яндекса, но документ здесь удостоверение о повышении квалификации, а не диплом, и нейросети продаются отдельным тарифом.

Плюсы

две программы в одной: базовый Яндекс Директ плюс продвинутый уровень со стратегией, медийной и геомедийной рекламой
промокод на 6 000 рублей на запуск первой рекламной кампании: практика идёт на живом бюджете
подготовка к профильному экзамену Яндекса, сертификат можно сдать прямо в процессе обучения
сквозная аналитика и три системы сразу: Яндекс Метрика, AppMetrica и Google Analytics, плюс Google Ads для зарубежных площадок
мягкий режим: 5-8 часов в неделю, занятия не чаще 3 раз в неделю после 19:00, обучение можно приостановить на срок до 6 месяцев
карьерная поддержка в три слоя: акселератор на 4 недели, карьерный клуб на 5 000 участников и курс от HR-экспертов

Минусы

документ это удостоверение о повышении квалификации, а не диплом о профессиональной переподготовке
нейросетей в этом тарифе нет совсем: генерация текстов и визуала, анализ аудитории с ИИ и Google Таблицы продаются в связке за 99 900 рублей
зарплатная цифра 241 000 рублей в месяц дана без уровня и со ссылкой на собственное исследование школы
даты старта на странице спорят: в шапке 31 августа, в разметке страницы 14 сентября

Кому подходит

Тем, кто идёт в контекст всерьёз и надолго

148 часов и продвинутая половина программы дают то, чего нет в коротких курсах: медийку, сквозную аналитику, автоматизацию и аудит чужих аккаунтов.

Маркетологам и SMM-специалистам, которым нужен второй канал

Контекст добавляется к текущей работе без смены профессии, а сертификат Яндекса подтверждает квалификацию для работодателя.

Тем, кто хочет сертификат Яндекса

Профильный экзамен можно сдать в процессе обучения, школа даёт материалы для подготовки.

Тем, кто совмещает учёбу с работой

5-8 часов в неделю, занятия после 19:00 не чаще 3 раз в неделю, дедлайны двигаются, обучение можно приостановить на срок до 6 месяцев.

Кому курс не подойдёт

тем, кому нужен диплом о профессиональной переподготовке: здесь выдают удостоверение о повышении квалификации
тем, кто рассчитывает на нейросети: в этом тарифе их нет, они продаются в связке за 99 900 рублей
тем, кому реклама нужна только для собственного проекта: короткий курс по Директу за 45 000 рублей закрывает эту задачу вчетверо дешевле

Чем отличается от других курсов направления

В направлении «Контекстная реклама» соседи выстраиваются по глубине. Снизу лежат программы, которые дают только базу: «Онлайн-курсы контекстной рекламы» Международной школы профессий за 3 200 рублей, курс ИПО за 34 600 рублей на 600 академических часов и «Контекстная реклама» MAED за 45 000 рублей за 1 месяц. Месяц против восьми это разговор о разных вещах: за месяц можно научиться собирать ядро и запускать поисковую кампанию, но не строить сквозную аналитику и не вести медийку. Прямой конкурент по уровню это «Специалист по контекстной рекламе» Яндекс Практикума за 66 000 рублей за 4 месяца: дешевле нашей карточки и вдвое короче, зато курс идёт от владельца самой рекламной системы. Внутри Нетологии выбор такой. Короткая «Реклама в Яндекс Директе» за 45 000 рублей и 3 месяца это ровно первая половина нашей программы, 86 часов против 148, без медийной и геомедийной рекламы, без сквозной аналитики, без приложений и автоматизации. «Трафик-менеджер» за 95 800 рублей идёт вширь, а не вглубь: там контекст соседствует с таргетом, инфлюенсерами и CPA, и выдают диплом о переподготовке. «Таргетолог» за 86 300 рублей это вообще другая половина рынка, соцсети вместо поиска. Связка «Специалист по контекстной рекламе + Нейросети для маркетинга» за 99 900 рублей и 9 месяцев добавляет к этой же программе отдельный курс по нейросетям и свидетельство о его прохождении. Итого: за 72 000 рублей вы берёте максимум глубины по одному каналу без нейросетевой надстройки.

Обзор курса

Что за профессия и что обещают на выходе

Школа описывает специалиста по контекстной рекламе как человека с расширенным портфелем инструментов, который глубоко разбирается в аналитике: настройка, автоматизация и оптимизация кампаний, веб-аналитика и поиск точек роста. Резюме выпускника школа выписывает списком навыков: расчёт бюджета кампаний, составление медиаплана, сбор семантического ядра вручную и автоматически, настройка кампаний, продвижение приложений и интернет-магазинов, настройка веб-аналитики в Яндекс Метрике, AppMetrica и Google Analytics, построение сквозной аналитики, оптимизация кампаний с картой работ и автоматизация процессов. Это честный перечень: под каждым пунктом в программе есть блок.

Как программа делится на две половины

Первая половина называется «Реклама в Яндекс Директе» и повторяет короткий курс школы: введение и термины, медиапланирование с воронкой целевой аудитории и моделью AIDA, KPI и расчёт метрик, настройка аналитики в Яндекс Метрике, сбор семантического ядра в Вордстате с минус-словами, кросс-минусацией и кластеризацией, настройка поисковых кампаний, РСЯ, товарных и ретаргетинговых, а затем аудит кампаний на воркшопе, аккаунтинг и маркировка рекламы. Вторая половина, «Контекстная реклама: продвинутый уровень», это то, за что вы доплачиваете относительно короткого курса: стратегическая работа с контекстом, медийная и геомедийная реклама и экосистема Яндекса, углублённая веб-аналитика и оптимизация, автоматизация. Один только блок стратегии и медийной рекламы весит 7 часов теории и 17 часов практики.

Как устроена нагрузка

Это программа повышения квалификации с расписанием: занятия идут не чаще 3 раз в неделю после 19:00 по Москве, на лекции и практические задания уходит около 5-8 часов в неделю. Формат смешанный: вебинары, воркшопы, лекции в записи, задания с проверкой. Записи вебинаров, тесты и квизы лежат в личном кабинете 3 года. Если выпадаете из графика, дедлайны по заданиям можно двигать, вебинары смотреть в записи, а обучение приостановить на срок до 6 месяцев. По меркам восьмимесячной программы это мягкий режим, который реально совмещается с работой.

Что входит в стоимость

За 72 000 рублей одним платежом вы получаете 148 часов программы, промокод на 6 000 рублей на первую кампанию в Директе, подготовку к профильному экзамену Яндекса, итоговый проект «Запуск рекламных кампаний и оценка эффективности» в портфолио, удостоверение о повышении квалификации и доступ к карьерной поддержке. Рассрочку без переплат школа даёт до 24 месяцев, при оплате одним платежом действует скидка 10 %. Деньги возвращают: первые три занятия полностью, дальше считают за непройденную часть программы. Налоговый вычет 13 % помогают оформить, курс один раз можно поменять на другой.

Карьерная часть без прикрас

Помощь с работой у школы устроена в три слоя. Акселератор трудоустройства это интенсив на 4 недели в группе с карьерным экспертом: отклики на вакансии при поддержке школы, доработка резюме и портфолио, тестовое собеседование как настоящее. Карьерный клуб это сообщество больше 5 000 участников с эфирами, митапами, разбором резюме и закрытыми каналами с вакансиями. Энциклопедия трудоустройства это курс от HR-экспертов и сборник шаблонов. Цифры школа приводит по всей платформе, а не по этому курсу: 2 300 с лишним студентов прошли практику у работодателя, 4 000 партнёров предлагали практику и офер лучшим студентам. Конкретный формат помощи школа отправляет смотреть в оферту, и это правильно читать как «гарантии трудоустройства нет».

Где программа проседает

Первое: зарплатная цифра на странице одна и без расшифровки. Школа пишет «средняя зарплата специалиста 241 000 рублей в месяц» и ставит рядом переключатель «начинающий, продвинутый, эксперт», но какому уровню принадлежит цифра, не говорит, а источником называет собственное исследование. Считать по ней окупаемость нельзя. Второе: даты старта спорят. В шапке страницы стоит 31 августа, разметка страницы называет 14 сентября, а поток обозначен до 6 мая. Третье: документ это удостоверение о повышении квалификации, для смены профессии с нуля этого может не хватить. Четвёртое: нейросети в базовом тарифе отсутствуют полностью, хотя блок про них занимает на странице заметное место и легко принимается за часть курса.

Итог

Это самый глубокий курс по контексту у школы из тех, что не превращаются в широкую профессию. Берите его, если хотите заниматься именно контекстной рекламой и хотите уметь больше, чем запуск поисковой кампании: медийку, геомедийную, сквозную аналитику, приложения, автоматизацию и аудит чужих аккаунтов. Если задача скромнее, настроить рекламу своему бизнесу или проверить подрядчика, короткого курса за 45 000 рублей и 3 месяца хватит с запасом.

Программа курса

1Введение в контекстную рекламу

Термины интернет-рекламы, принципы работы контекста, где показывается реклама Яндекса и как устроен аукцион.

2Медиапланирование

Воронка целевой аудитории и модель AIDA, перфоманс-маркетинг и медийная стратегия, виды рекламных кампаний в Яндекс Директе, KPI и расчёт метрик, рентабельность клика. Составите медиаплан своей кампании.

3Настройка аналитики

Возможности Яндекс Метрики: оптимизация сбора данных, постановка целей, отслеживание эффективности кампаний и чтение отчётов.

4Семантическое ядро

Как подбирать ключевые слова и какими инструментами, алгоритм работы с ядром, сбор в Яндекс Вордстате, минус-слова и кросс-минусация, кластеризация. Отдельно разбирают нестандартные и сложные проекты.

5Настройка рекламных кампаний

Поисковая кампания, РСЯ, товарная кампания и ретаргетинг: как настраивать каждый тип и на что смотреть, чтобы не потратить бюджет зря.

6Аудит, аккаунтинг и маркировка

Анализ сайтов, аудит рекламных кампаний и отдельный воркшоп по нему, коммуникация с клиентами и отчётность, маркировка рекламы.

7Контекстная реклама: продвинутый уровень

Стратегическая работа с контекстом и медийная реклама, геомедийная реклама и экосистема Яндекса, углублённая веб-аналитика, оптимизация, продвижение приложений и интернет-магазинов, автоматизация процессов и Google Ads.

8Итоговый проект

«Запуск рекламных кампаний и оценка эффективности»: 14 часов практики, работа кладётся в портфолио.

Записаться на курс

Чему вы научитесь

считать KPI и рентабельность клика и составлять медиаплан рекламной кампании
собирать семантическое ядро вручную и автоматически, чистить его минус-словами и кросс-минусацией, кластеризовать запросы
настраивать поисковые и товарные кампании, РСЯ и ретаргетинг в Яндекс Директе
строить веб-аналитику и сквозную аналитику на Яндекс Метрике, AppMetrica и Google Analytics
оптимизировать кампании по данным и составлять карту работ по оптимизации
вести медийную и геомедийную рекламу и работать со стратегией продвижения
продвигать мобильные приложения и интернет-магазины
проводить аудит чужих рекламных кампаний, маркировать рекламу и отчитываться перед клиентом

Как проходит обучение

Занятия по расписанию после 19:00

Не чаще 3 раз в неделю, на лекции и практику уходит около 5-8 часов в неделю.

Вебинары, воркшопы и лекции в записи

Смешанный формат: живые разборы плюс материалы в личном кабинете, записи хранятся 3 года.

Задания с проверкой и разбором

Эксперты дают развёрнутую обратную связь: записывают видео, пишут сообщения и отвечают на вопросы на вебинарах.

Практика на живом бюджете

Промокод на 6 000 рублей позволяет запустить первую кампанию в Яндекс Директе по-настоящему, а не в учебном интерфейсе.

Наставники и координаторы

Наставники помогают разобраться в сложной теме, координаторы напоминают о дедлайнах и отвечают на организационные вопросы.

Пауза до 6 месяцев

Если выпадаете из графика, дедлайны двигаются, вебинары смотрятся в записи, а обучение можно приостановить.

Преподаватели

Дмитрий Пятернев
Head of PPC, Хаски Digital Опыт в маркетинге 10+ лет

Иван Акимов
Руководитель службы геомедийной рекламы, Яндекс Экс-директор по развитию и технологиям, ArrowMedia

Ольга Реутова
Генеральный директор, «Фабрика сайтов»

Артем Кучин
Рекламный аналитик, Яндекс Эксперт по контекстной рекламе и веб-аналитике

Светлана Ермоленко
Chief Customer Officer в Rocketdata

Олег Рудаков
Руководитель направления Data Science и продвинутой аналитики, международная FMCG компания

Ангелина Исупова
Специалист отдела платного трафика, «Хаски Digital»

Дмитрий Беспалов
Руководитель проектной группы, MediaGuru В digital-маркетинге 10 лет

Мария Фальчикова
Аккаунт-директор, MediaGuru Работала с «Эконика», 12Storeez, «ГазпромАвто«, «Детский мир«, «Азбука Вкуса»

Николай Морозов
Специалист по платному трафику, «Хаски Digital»

Михаил Миронов
Аккаунт-директор, MediaGuru

Артемий Романчук
Стратегический консультант по маркетингу

Антон Хрипко
Основатель агентства Хаски Digital , сертифицированный эксперт Яндекс Рекламы

Помощь с трудоустройством

У школы работает карьерный центр: сопровождение выпускников, вакансии партнёров, разбор резюме.

Со страницы курса: «Поддержка на каждом этапе карьерного пути: акселератор трудоустройства, интенсив на 4 недели в группе с карьерным экспертом, карьерный клуб больше чем на 5 000 участников и энциклопедия трудоустройства от HR-экспертов. Конкретный формат помощи в трудоустройстве смотрите в оферте»

Часто задаваемые вопросы

Чем этот курс отличается от короткого курса по Яндекс Директу той же школы?

Короткая «Реклама в Яндекс Директе» за 45 000 рублей идёт 3 месяца и весит 29 часов теории и 57 часов практики. Наша программа за 72 000 рублей идёт 8 месяцев и весит 55 часов теории и 93 часа практики: она включает весь материал короткого курса и добавляет продвинутый уровень, то есть стратегию, медийную и геомедийную рекламу, углублённую веб-аналитику, сквозную аналитику, продвижение приложений и интернет-магазинов, автоматизацию и Google Ads.

Какой документ выдают?

Удостоверение о повышении квалификации установленного образца. Школа обучает по государственной лицензии. Диплома о профессиональной переподготовке эта программа не даёт: она заявлена именно как повышение квалификации.

Что за сертификат Яндекса и входит ли он в цену?

В процессе обучения вы можете подтвердить квалификацию, сдав профильный экзамен Яндекса. Школа обещает предоставить всю необходимую информацию для подготовки. Сам экзамен сдаётся в Яндексе, а не в школе, и это отдельный документ от удостоверения.

Входят ли нейросети в этот тариф?

Нет. На странице два тарифа: «Специалист по контекстной рекламе» за 72 000 рублей на 8 месяцев и «Специалист по контекстной рекламе + нейросети» за 99 900 рублей на 9 месяцев. Второй добавляет отдельный курс «Нейросети для маркетинга» с генерацией текстов и визуала, анализом аудитории с ИИ и мини-курсом по Google Таблицам, а также свидетельство о его прохождении.

Сколько времени нужно в неделю и можно ли совмещать с работой?

На лекции и практические задания понадобится около 5-8 часов в неделю. Занятия проходят по расписанию не чаще 3 раз в неделю после 19:00 по Москве, записи хранятся в личном кабинете 3 года. Дедлайны по заданиям можно двигать, а обучение приостановить на срок до 6 месяцев.

Какие инструменты вы освоите?

Яндекс Директ и Директ Коммандер, Яндекс Вордстат, Яндекс Метрику, AppMetrica для аналитики мобильных приложений, Google Analytics 4 и Google Ads. Дополнительно школа даёт промокод на 6 000 рублей на запуск первой кампании в Директе.

Помогают ли найти работу?

Работает акселератор трудоустройства, интенсив на 4 недели в группе с карьерным экспертом: отклики на вакансии при поддержке школы, доработка резюме и портфолио, тестовое собеседование. Есть карьерный клуб больше чем на 5 000 участников с закрытыми каналами вакансий и курс от HR-экспертов. Гарантий школа не даёт: конкретный формат помощи отправляет смотреть в оферту.

Можно ли вернуть деньги?

Да. В течение первых трёх занятий возвращают полную сумму, начиная с четвёртого считают возврат за ту часть программы, которую вы не успели пройти. Отдельно школа помогает оформить налоговый вычет 13 % и позволяет один раз сменить курс.

Отзывы о курсе «Специалист по контекстной рекламе»

4.5 2 отзыва

5★1

4★1

3★0

2★0

1★0

АртёмНовосибирск04.07.2026

Достоинства: продвинутая половина программы и промокод на реальный бюджет

Недостатки: восемь месяцев тянутся, к пятому теряется темп

Шёл из смежной роли, вёл контент и немного таргет, контекст был белым пятном. Первые месяцы показались простыми, семантика и поисковые кампании даются быстро. Ценность началась во второй половине: медийка, геомедийная реклама, сквозная аналитика и разбор карты работ по оптимизации. На собеседованиях спрашивают именно это, а не умение собрать ядро. Промокод на шесть тысяч потратил на кампанию знакомого мастера, получилось два лида и очень отрезвляющий опыт. Экзамен Яндекса сдал с третьей попытки, готовился по материалам школы.

👍 0👎 0

ОльгаСамара26.03.2026

Достоинства: удобный график, пауза в обучении спасла

Недостатки: удостоверение вместо диплома, для смены профессии слабовато

Совмещала с полной занятостью, 5-8 часов в неделю оказались правдой, тяжело было только на блоке аналитики. Летом взяла паузу на полтора месяца, вернулась без проблем, записи все на месте. Что не понравилось: документ. Я меняла сферу, и на собеседованиях удостоверение о повышении квалификации выглядит странно, когда квалификации до этого не было. Если бы знала заранее, смотрела бы в сторону программ с переподготовкой. Обратная связь по домашкам подробная, эксперты записывают видеоразборы, это правда полезно.