Контекстная реклама

Что внутри тридцати четырёх часов

Два модуля. Первый общий: цели и показатели эффективности платного продвижения, разница между контекстной и медийной рекламой и устройство экосистемы «Яндекса», сбор и структурирование семантического ядра, креативы в контекстной рекламе. Второй целиком про «Яндекс Директ»: формулировка предложений и объявлений с нейросетями, разбор интерфейса, структура аккаунта, объявления, создание первой кампании в «Мастере кампаний», ставки, стратегии показов и цели, единая перфоманс-кампания, работа с рекламными и товарными кампаниями и автоматической выдачей товаров из фида, аналитика кампаний с построением отчётов. Шесть практик: семантическое ядро, структура аккаунта, объявление, запуск кампании, прогноз бюджета, создание единой кампании.

Кто ведёт

Дмитрий Фролов, управляющий партнёр агентства Webolution и основатель Ассоциации диджитал-агентств. Кирилл Сорокин, основатель агентства «Сорока Маркетинг», пятнадцать лет в диджитал-маркетинге, бюджет под управлением агентства больше 150 миллионов рублей, среди клиентов бренды федерального уровня. Елена Степанова, специалист по контекстной рекламе и «Яндекс Директу», раньше продуктовый маркетолог школы моды и специалист по контексту в крупной онлайн-школе, четырнадцать с лишним лет в диджитале. Ольга Реутова, эксперт «Яндекса» по обучению и директор по маркетингу «Фабрики сайтов». Ирина Егорова, развивающая интернет-магазин с оборотом два миллиарда рублей в год. Для курса на 34 часа состав плотный и по делу.

Как устроено обучение

Видеоуроки, лонгриды, тесты, домашние задания и проекты на отдельной учебной платформе с отслеживанием прогресса. Доступ открывается в день старта потока и держится три месяца при заявленной длительности обучения в один месяц. Каждый тематический блок заканчивается практикой: комплексным заданием с проверкой наставника или тестовым кейсом. Наставник это маркетолог с опытом от пяти лет, обратная связь обещана за два-четыре дня. Куратор ведёт по программе, есть чат со студентами. Все задания выполняются по задачам компании, где вы работаете, или собственного бизнеса. Больше десяти шаблонов таблиц, лонгридов и промптов остаются навсегда.

Что входит в стоимость

Три месяца доступа, видеоуроки, бонусные уроки по нейросетям, проверка домашних заданий и проектов наставником, поддержка куратора, чат со студентами, помощь с поиском работы, доступ к курсу карьерного центра академии и в закрытый телеграм-канал с вакансиями. Числам в блоке верить нельзя: сумма одним платежом почти вдвое выше цены в каталоге и совпадает с ценами на страницах соседних мини-курсов по таргету и поисковому продвижению. Рассрочка на двенадцать месяцев упомянута, но платёж по ней указан теми же числами, что и на других страницах академии. Про налоговый вычет на этой странице ничего нет.

Где программа проседает

Документ об окончании не назван вообще. Цена на странице шаблонная и вдвое выше каталожной. Недельная нагрузка не указана. Из содержательного: аудит и оптимизация действующих кампаний разобраны только в теме про аналитику, отдельной работы с минус-словами, корректировками ставок и качеством площадок сети не видно, а без этого специалист по контексту неполон. Медийная реклама заявлена во второй теме, но отдельной практики по ней нет. Рекламного бюджета курс не даёт, и это ограничение принципиальное: ставками и стратегиями показов управляют на живых деньгах, а не в теории. Наконец, посреди страницы висит чужой рекламный блок на английском языке, оставшийся от шаблона сайта.

Кому это не нужно

Тем, кто хочет профессию с документом: у соседей по направлению есть программы на 600 академических часов и на восемь-девять месяцев, а здесь 34 часа и документ не обещан. Тем, кто уже ведёт кампании в «Директе»: половина программы будет повторением, а продвинутых тем вроде корректировок и работы с площадками сети тут нет. И тем, у кого нет своего или рабочего проекта, потому что вся практика построена на ваших кейсах.

Итог

Лучший из коротких курсов академии по цельности: один инструмент, последовательные темы, шесть практик, современные форматы вроде единой перфоманс-кампании и товарных кампаний по фиду, преподаватели из агентств и от «Яндекса». Хорошо подходит маркетологу или владельцу бизнеса, которому надоело платить агентству вслепую. Берите как навык, а не как профессию, и обязательно уточните цену и то, выдаётся ли документ: страница по обоим пунктам вводит в заблуждение.