Интернет-маркетолог Плюс

Чем «Плюс» отличается от обычного курса

Академия отвечает на это сама, и ответ честный. Добавлены модули: стратегия диджитал-маркетинга с бизнес-моделью Остервальдера, экономика и финансовое планирование с расчётом экономики проекта, продуктовый маркетинг на пять недель с кастдевом, глубинными интервью и подходом JTBD, углублённая аналитика с ABC, XYZ, РФМ и когортным анализом, стратегия удержания и возврата клиентов с программами лояльности. Плюс бонусные блоки: маркетинг для корпоративных клиентов, партнёрский маркетинг, работа с системой управления взаимоотношениями с клиентами. Итоговый проект сложнее, портфолио больше, и только в этой версии обещана гарантированная стажировка. По часам разница внушительная: 415 против 256.

Кто стоит за курсом

Состав тот же, что у базовой программы, и он сильный. Андрей Гавриков, основатель «Комплето» и самой академии, двадцать лет в маркетинге. Вячеслав Прохоров, руководитель команды внешнего продвижения «ВКонтакте». Глеб Кащеев, генеральный директор Sendsay, в прошлом директор по маркетингу проекта Сбера «Деловая среда». Дарья Дейн, сертифицированный эксперт «Яндекс Директа». Александр Плужников и Ольга Реутова, эксперты по обучению «Яндекс Рекламы». Евгений Летов, основатель агентства «Промо Эксперт», двадцать лет в поисковом продвижении. Ульяна Жеринова из агентства Townsend по маркетингу в мессенджерах. Валерий Домашенко и Василий Кокин, основатели собственных агентств. Почти у каждого канала свой профильный автор, а не универсальный лектор.

Как устроена нагрузка

Восемь месяцев по странице, от восьми часов в неделю, 415 академических часов. Модули идут по одной, двум, трём, четырём и пяти недель: самый длинный это продуктовый маркетинг на пять недель, самые короткие вводный и карьерный по неделе. В каталоге срок стоит другой, двенадцать месяцев, и это расхождение нужно уточнить, потому что от него зависит и график рассрочки. Уроки записаны, темп свободный, академия отдельно оговаривает, что обучение можно совмещать с работой или учёбой.

Что входит в стоимость

Три тарифа. Базовый: видеоуроки, персональная обратная связь по домашним заданиям от практикующих маркетологов, ответы наставника-эксперта в чате, поддержка кураторов и помощь в поиске работы. Оптимальный добавляет десять индивидуальных консультаций с наставником по темам модулей, карьерную консультацию, тестовое собеседование и базу знаний с шаблонами. Индивидуальный это еженедельные консультации с наставником, пять консультаций с ведущим экспертом рынка и дополнительные курсы по гибким навыкам. Академия обещает помочь оформить налоговый вычет 13 процентов и отдельной акцией компенсировать до 35 000 рублей для старта в профессии, но условия этой акции на странице не расшифрованы. Рассрочка заявлена на 12 месяцев, платёж по ней указан теми же числами, что и на других курсах академии.

Что окажется в портфолио

Артефакты собираются с каждого модуля: портрет целевой аудитории и анализ конкурентов, кампания в «Яндекс Директе», кампания в «VK Рекламе», настроенные «Яндекс Метрика» и «Гугл Аналитика», план продвижения в соцсетях, контент-план, план рассылок, стратегия присутствия в мессенджерах, структура сайта по семантическому ядру, диджитал-стратегия, расчёт экономики проекта, ценностное предложение, анализ клиентской базы и продуктовой матрицы, карта прямых коммуникаций, техническое задание на программу лояльности, готовое резюме и портфолио. Сколько их в сумме, страница договориться не может: в шапке восемнадцать проектов, в ответах на вопросы шестнадцать работ.

Где программа проседает

Расхождения в числах: восемнадцать проектов против шестнадцати, восемь месяцев против двенадцати в каталоге, пропущенный пятнадцатый модуль в нумерации. Цены и платёж по рассрочке дублируются с других страниц академии. Зарплатные цифры взяты с HeadHunter и относятся к рынку, а не к выпускникам школы, хотя стоят в блоке про профессию и легко читаются как обещание. Стажировка названа гарантированной, но её условия, срок и оплата на странице не описаны. Возврата денег при отказе от обучения страница не упоминает. И отдельная мелочь, портящая доверие: посреди страницы висит чужой рекламный блок на английском языке про запуск кампании и масштабирование инфраструктуры, оставшийся от шаблона сайта.

Кому это не нужно

Тем, кому нужен только набор каналов и быстрее: у академии есть обычный «Интернет-маркетолог» на 256 часов, он короче и дешевле, а разница как раз в стратегических модулях. Тем, кто уже работает продуктовым или CRM-маркетологом: половина добавленного вам знакома, выгоднее взять точечные курсы. И тем, кто рассчитывает на диплом ДПО без документа о среднем специальном или высшем образовании, потому что им выдадут сертификат школы.

Итог

Тот редкий случай, когда расширенная версия действительно расширенная, а не переупакованная. За 415 часов вы получаете и каналы, и уровень выше каналов: экономику, продукт, клиентскую базу, удержание. Финальный модуль про старт карьеры и обещанная стажировка делают выход из курса менее пустым, чем обычно. Берите, если хотите не просто уметь настраивать рекламу, а отвечать за результат. Перед оплатой уточните срок обучения, число проектов и условия стажировки: страница по всем трём пунктам спорит сама с собой.