Руководство по настройке РСЯ в 2021 году — самостоятельно и пошагово. В этом курсе я расскажу, как правильно настроить РСЯ — от подбора ключевых слов до оптимизации.
В инструкции практический опыт настройки РСЯ на протяжении нескольких лет.
Кейс: пользуясь описанными советами — я смог уменьшить цену заявки для клиента по бухгалтерским услугам в Москве в 5,37 раз.
Кампании до моей настройки:
Кампании после:
В мануале показано, как настроить 3 типа рекламных кампаний в РСЯ. С помощью этого бесплатного курса, вы будете знать и понимать, как настраивать рекламные кампании в РСЯ.
- Видео по настройке РСЯ
- РСЯ — что это такое
- Подбор ключевых слов
- Группировка
- Настройка РСЯ
- Настройка ретаргетинга
- Настройка видеообъявлений
- Площадки в РСЯ
- Оптимизация кампаний
- Решение проблем и вопросы
- Заключение
Видео по настройке РСЯ
РСЯ — что это такое и виды рекламы
РСЯ — это вид рекламы в Яндекс Директ, в котором показы объявлений идут в Рекламной Сети Яндекса (сервисы Яндекса + партнеры). Сами объявления чаще всего представляют из себя картинки + текст.
В 2019 году в РСЯ существует 4 вида рекламных кампаний:
- текстово-графические объявления в РСЯ
- графические объявления в РСЯ
- видеообъявления
- ретаргетинг — она же «догоняющая реклама», её можно настроить в любых типах объявлений в РСЯ, но решил вынести отдельным пунктом, так как выполняет совсем другие задачи
Примеры объявлений
Текстово-графические объявления:
Графические объявления:
Видео объявления:
Ретаргетинг:
Основные плюсы и минусы РСЯ
Плюсы:
Главный плюс — цена клика гораздо ниже, чем на поиске. За счет этого можно получать более дешевые заявки.
Высокий охват. Реклама на сервисах Яндекса и на сайтах партнерской сети. Можно использовать более широкое семантическое ядро, так как релевантность намного меньше важна, чем на поиске.
Минусы:
РСЯ может не подойти некоторым тематикам.
Такими тематикам могут быть все срочные темы — срочный вызов сантехника, услуги эвакуатора, вскрытие дверей. Потому что если у человека прорвало трубу, то он будет искать специалиста именно на поиске.
Заявки обычно более холодные, нежели с поиска. Этот минус оправдывается низкой стоимостью заявок.
Подбор ключевых слов для РСЯ
В РСЯ запросы следует собирать «вширь», а не в глубину. Не рекомендую собирать слишком низкочастотные запросы вида «ремонт квартир как правильно сделать в гостиной».
Алгоритм следующий: создаём интеллект-карту, собираем маски ключевых слов, потом перемножаем ключевые слова. Я буду показывать на тематике кровельных работ, как можно собрать семантику для кампаний в РСЯ.
Основные способы подбора ключевых слов для РСЯ:
- мозговой штурм
- синонимы
- Яндекс Вордстат
- SEO выдача
Пользоваться будем бесплатным сервисом Mind42. Создаём в mind42 новую карту.
На первом этапе важно понять, какие смысловые группы могут существовать в нише, чтобы потом было легче дополнять интеллект-карту. Например, монтаж каких материалов можно производить, какие услуги можно осуществлять, какие объекты можно строить и т.д.
Сначала мозговой штурм: на кровлю можно делать монтаж металлочерепицы, профнастила, шифера. Записываем названия материалов в отдельной ветке. Создать новую дочернюю ветку можно с помощью кнопки Tab.
Какие услуги можно делать? Монтаж материалов, строительство крыш, кровельные работы. Записываем в отдельной ветке.
Для каких объектов можно делать кровлю? Коттеджи, дома, гаражи, многоквартирные дома, частные дома, дачи.
Какая у клиента может быть проблема, почему он ищет услуги? Крыша подтекает, образуется конденсат.
Монтаж чего можно делать, кроме материалов? Монтаж крыши, кровли.
На данный момент, получилось 5 смысловых групп: материалы, услуги, объекты, проблемы, монтаж чего.
Следующим этапом идём в поисковик и вводим наш основной запрос в тематике, город указываем Москва. «Кровельные работы Москва». Находим сайты, которые в SEO (под первым блоком рекламы) находятся на первых позициях. SEO сайты чаще всего имеют обширное семантическое ядро, это поможет нам в составлении интеллект-карты. Надо найти такой сайт, у которого будет указано много услуг/товаров. Изучаем сайт, смотрим на услуги, можно зайти в прайс-лист, дополняем интеллект-карту. Я нашел такой сайт:
Дополняем интеллект карту на основе других сайтов, у меня получилось следующее:
Расширить семантическое ядро еще можно так: вводим несколько основных запросов в Вордстат. Например, «монтаж кровли цена». Регион — Россия. Получим запросы, которые входят в запрос «монтаж кровли цена», тут будет много ключей, которые нам подходят. Дополняем интеллект-карту.
Примеры для других ниш: ремонт квартир — «ремонт под ключ». Фундаменты — «фундаменты цена». Дизайн интерьеров — «дизайн цена». Задача подобрать такой запрос, который будет