Специалист по контекстной рекламе

Кто стоит за курсом

Авторский состав пересекается с курсом трафик-менеджера, и это те же практики. Среди авторов аналитик Яндекса с шестью годами в маркетинге, менеджер по развитию бизнеса Яндекса с опытом в Microsoft и Uber, ведущий эксперт Яндекса по запуску и оптимизации рекламных кампаний и руководитель службы продаж Яндекса. Наставники: руководитель направления Paid User Acquisition в Авито, руководитель SMM в МТС AdTech с двумя с половиной сотнями проектов, менеджер по работе с клиентами ВКонтакте, руководитель digital-агентства и руководитель группы таргетированной рекламы в IConText. Проекты проверяют продуктовый маркетолог МИФ, User Acquisition Manager онлайн-кинотеатра и бывший руководитель группы трафика ВТБ и Почта Банка.

Что внутри программы

Шесть учебных спринтов и седьмой, сертификационный. Первый: создание и настройка рекламного кабинета в Директе, запуск через Мастер кампаний, базовые кампании на поиске. Второй: подбор ключевых фраз, сбор и группировка запросов, медиапланирование, инструменты массовых изменений, практика с расчётом воронки продаж и медиаплана плюс сложные поисковые кампании в Директ Коммандере. Третий: исследования, кампании в Рекламной сети Яндекса и настройка ретаргетинга на разные сегменты аудитории. Четвёртый: Google Реклама, кабинет и базовые настройки, Performance Max, планирование запуска, кампании в поиске и в КМС, техническое задание на установку аналитики и запуск A/B-тестов через редактор. Пятый: КМС и ретаргетинг в Google, Google Analytics 4, Google Менеджер тегов, отдельная тема про работу в команде и практика с постановкой задачи на счётчики Метрики и Аналитики. Шестой: введение в оптимизацию, оптимизация в Директе и в Google Рекламе, работа с объявлениями, оптимизация за пределами рекламных кабинетов, практика с разбором выгрузок. Седьмой спринт целиком про сертификацию Яндекс Директа с пробным тестированием. Отдельно идёт модуль по нейросетям на 20 часов, он входит в базовую программу.

Как устроена нагрузка

Спринты по две-три недели, теория в интерактивном учебнике доступна когда угодно, дедлайн стоит на проекте. Нагрузка около 15 часов в неделю, дистанция короткая: страница называет 3,5 месяца, каталог округляет до 4. Наставники проводят вебинары и шесть воркшопов и помогают в чате между ними, ревьюеры вручную проверяют проекты, кураторы напоминают о сроках. Есть каникулы, а при перегрузке куратор помогает согласовать новый дедлайн.

Что на выходе

Шесть проектов и десять кейсов: запуск поисковой кампании с расчётом медиаплана, настройка ретаргетинга и медийной кампании на разные сегменты, поисковая кампания в Google Рекламе, комплексная настройка кросс-платформенной аналитики с A/B-тестом и анализ выгрузок с оптимизацией. Документ: удостоверение о повышении квалификации, официальный документ установленного образца, школа работает по образовательной лицензии. Условие то же, что у профессий школы: удостоверение получают те, у кого уже есть среднее профессиональное или высшее образование, остальным высылают электронный сертификат о прохождении курса, а тем, кто не сдал итоговый проект, справку об обучении по запросу. Сверху идут подготовка к базовой сертификации Яндекс Директа и 6 000 рублей на запуск рекламы при пополнении кабинета на 12 000 рублей.

Что входит в стоимость

За 66 000 рублей вы получаете базовую программу, шесть проектов и десять кейсов, шесть воркшопов, модуль по нейросетям, подготовку к сертификации Директа, рекламный бонус, помощь с поиском работы или выходом на фриланс и удостоверение о повышении квалификации. Карьерная часть та же, что у профессий школы: месяц подготовки с HR-экспертами и активный поиск с доступом к платформе Карьера и более чем 500 компаниям-партнёрам. При оплате всей суммы сразу школа обещает выгоду до 20 %, беспроцентная рассрочка идёт ровно столько, сколько длится обучение, кредит банка можно взять на 3-36 месяцев. Есть налоговый вычет 13 % и возврат денег при отказе: до старта потока возвращают всю сумму, после старта возврат частичный.

Где программа проседает

Первое: документ. Удостоверение о повышении квалификации, а не диплом о профессиональной переподготовке, и это единственный такой случай среди маркетинговых программ школы. Второе: страница противоречит сама себе в ответах на вопросы. Один ответ говорит про удостоверение о повышении квалификации, другой, ниже, обещает диплом о профессиональной переподготовке. Шапка и состав тарифа поддерживают первую версию, поэтому ориентироваться стоит на удостоверение, но такая небрежность на странице курса за десятки тысяч рублей неприятна. Третье: программы трудоустройства не будет, если курс оплачивает работодатель. Четвёртое: между junior и middle в зарплатной шкале всего 21 000 рублей разницы, самый узкий шаг среди маркетинговых курсов школы, и это честный сигнал про потолок узкой специализации.

Кому это не нужно

Тем, кому нужна широкая профессия. Здесь только контекстная реклама: ни VK Рекламы, ни Telegram Ads, ни мобильного маркетинга, ни programmatic. Тем, кому важен именно диплом о переподготовке для отдела кадров. И тем, кто хочет отвечать за стратегию: контекстолог получает медиаплан и KPI, а решает, каким будет бренд и какой контент производить, кто-то другой.

Итог

Лучшее соотношение цены, срока и практики среди маркетинговых курсов школы: 3,5 месяца, 66 000 рублей, 135 часов практики, шесть проектов и десять кейсов, подготовка к сертификации Директа и рекламный бонус на первые кампании. Берите, если хотите быстро получить продаваемый навык и начать брать заказы, и помните, что документ здесь удостоверение о повышении квалификации. Если нужен полный набор каналов и диплом о переподготовке, эта же школа продаёт трафик-менеджера, и он дороже и длиннее ровно за счёт того, чего тут нет.