Бренд-менеджер

Кто стоит за курсом

Программу собрали практикующие бренд-специалисты, и список этот необычно плотный для онлайн-курса. Среди авторов и наставников маркетолог Яндекс Поиска, бренд-стратег и совладелица бюро позиционирования SPIKA, экс-бренд-менеджер Mars и Sandoz, экс-бренд-менеджер Carlsberg Group с опытом в Coca-Cola, Brand Marketing Manager в Semrush и старший маркетинг-менеджер Coca-Cola с опытом в Mars и Nestle. Проекты проверяют ревьюеры с опытом в 2GIS, Триколоре, Lush Russia, а также консультант, работавший с T2, VK, Bayer и Abbott. Модуль про коммуникации брендов школа делала вместе с НРА.

Что внутри программы

Одиннадцать спринтов. Вводный блок разбирает, кто такой бренд-менеджер, типы брендинга и архитектуру бренда. Дальше идут три спринта исследований: источники информации, методы исследования, карты позиционирования, качественные и количественные методы, психотипы потребителей и целевая аудитория, всё с практикой по анализу рынка, конкурентов и потребителей. Пятый спринт про платформу бренда: стратегии развития, вербальная и визуальная айдентика, система дизайна, референсы, мудборды, брендбуки и гайдлайны. Шестой про ассортимент: проработка линейки и цен, создание нового продукта, дизайн и упаковка. Седьмой про коммуникации: точки контакта, CJM, коммуникационная стратегия, работа со сторонними агентствами. Восьмой про диджитал: медиапланирование, own media, соцсети, e-commerce и маркетплейсы, CRM и программы лояльности, основы контекстной и таргетированной рекламы. Девятый про метрики эффективности бренда и оптимизацию, десятый про финансы: P&L, оценка инвестиций, бюджетирование. Одиннадцатый про бренд-лидерство, тренды, мотивацию и дизайн-мышление. Отдельно стоит модуль по нейросетям на 20 часов, он входит в базовую программу.

Как устроена нагрузка

Курс поделён на спринты по две-три недели, ритм сознательно повторяет рабочий. Теория лежит в интерактивном учебнике, проходить её можно когда удобно, важно только уложиться в спринт. Заявленная нагрузка около 15 часов в неделю, и это единственная цифра, по которой стоит планировать полгода жизни. Наставники проводят вебинары и помогают в чате между ними, ревьюеры вручную проверяют проекты и пишут комментарии, кураторы следят за сроками. Если не успеваете, можно написать куратору и согласовать новый дедлайн, а в программе предусмотрены каникулы.

Что на выходе

Один сквозной бренд-проект в портфолио: он складывается из шести практических работ, где вы последовательно анализируете рынок, конкурентов и потребителей, собираете платформу бренда и пишете коммуникационную стратегию. Документ: диплом о профессиональной переподготовке, официальный документ установленного образца, школа работает по образовательной лицензии. Условие школа называет прямо: диплом получают те, у кого есть среднее профессиональное или высшее образование, остальным вышлют сертификат о прохождении курса, а тем, кто не дошёл до итогового проекта, электронную справку об обучении с перечнем освоенных модулей.

Что входит в стоимость

Цена 98 500 рублей закрывает всю программу, модуль по нейросетям, 10 воркшопов, проверку работ ревьюерами и карьерный центр. Карьерная часть идёт двумя этапами: месяц подготовки к поиску работы с HR-экспертами, где вы собираете резюме и портфолио, учитесь писать сопроводительные письма и обсуждать зарплату, и затем активный поиск, где школа даёт доступ к платформе Карьера с 500 с лишним компаниями-партнёрами и воркшопы с HR. Отдельно школа обещает научить работать на фрилансе: искать заказы, назначать цену и оформлять отношения с клиентами. При оплате всей суммы сразу школа обещает выгоду до 20 %, беспроцентная рассрочка идёт ровно столько, сколько длится обучение, а кредит от банка можно взять на срок от 3 до 36 месяцев. Есть налоговый вычет 13 % и возврат денег при отказе: до старта потока вернут всю сумму, после старта возврат частичный.

Где программа проседает

Первое: программы трудоустройства не будет, если курс оплачивает работодатель. Это спрятано в ответах на вопросы, а не в шапке, и стоит человеку ровно той части, за которую профессия дороже навыкового курса. Второе: теории больше, чем практики, 151 час против 113, и для профессии, где ценится портфолио, это не идеальное соотношение. Третье: сроки карьерной поддержки на одной странице названы дважды и по-разному, в шапке «до 6 месяцев после выпуска», а в карьерном блоке активный поиск «до 8 месяцев». Четвёртое: диплом обусловлен уже имеющимся образованием, и без диплома колледжа или вуза вы получите не документ установленного образца, а сертификат школы.

Итог

Полноценная профессия для тех, кто хочет отвечать за бренд целиком, а не за один канал. За 98 500 рублей и полгода при 15 часах в неделю вы получаете исследования, платформу бренда, айдентику, ассортимент, коммуникации, диджитал, метрики и финансы бренда, сквозной проект в портфолио, диплом о переподготовке и карьерное сопровождение. Берите, если целитесь в компанию с продуктовой линейкой; если нужна быстрая прикладная профессия с большим спросом на бирже вакансий, соседние курсы по трафику и контексту ближе к рынку.